Caso: Posicionamiento estratégico

EUDE BUSINESS SCHOOL

Posicionamiento estratégico

Stefany Marcely López García

Maestría en marketing y dirección comercial

18 de mayo de 2024

Desarrollo caso práctico #1

A continuación, te toca desempeñar el papel de experto en SEO y de SEM, demostrando tu conocimiento en esta disciplina tan importante para el posicionamiento orgánico y de pago.

La práctica consiste en la combinación de cuatro ejercicios, que tendrán que ser reflejados sobre la plantilla nombrada como “Plantilla caso SEO-SEM.xls”, que encontrarás junto a este documento dentro de la plataforma.

1. Hacer un estudio de palabras clave o keywords para crear contenido y una estructura de la información a nivel SEO.

Utilice un site de la empresa, la verdad solo apareció en dos de las búsquedas, las demás palabras claves que son vitales no están en títulos o contenidos del site, por tanto tiene mucho potencial para evaluar y ponerlo en práctica, además de la opción de pautar, ya que nunca lo han hecho.

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1. Hacer un estudio de SEO on-page de una web a definir.

Para este caso tome como referencia a platzi, que es una plataforma robusta de aprendizaje, tiene cursos de marketing como mi proyecto, pero sin la misma propuesta de valor, ya que ellos buscan ser masivos, no solo cursos especializados de marketing.

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C. También, tendrás que construir tu anuncio (SEM) destinado a espacios publicitarios dentro de buscadores (tipo Ads).

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1. En el último ejercicio, deberás indicar las mejores acciones para mejorar el posicionamiento.

• Hacer una investigación de las palabras clave, para poder tenerlas en cuenta en los contenidos.
• Enfocar los contenidos que se alinee con la intención de búsqueda, es decir no solo la palabra especifica de viaje o viajar, sino lo que busca un viajero, ejemplo 3 lugares que debes conocer, que debes tener en cuenta al empacar para un viaje, es decir temas que los relacionen con los viajes así sea de forma indirecta.
• Teniendo en cuenta este punto anterior, se puede validar alianzas para colaborar con contenidos o pautas en las dos vías, con blogs de viajes, hoteles, restaurantes, etc.
• Crear el perfil de la agencia en Google u otros portales que funcionan como directorios, para tener reseñas de los clientes ya atendidos con buenas experiencias.
• Una vez el perfil del site/redes, el contenido de los mismos estén alineados y sea evidente la propuesta de valor, lo siguiente es pautar en RRSS.

En general probar en el tiempo para ver que estrategias funcionan más, tanto en palabras clave, contenidos, pauta, etc. E ir ajustando en la marcha.