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Caso práctico Marketing

Enviado por   •  5 de Octubre de 2019  •  Tareas  •  1.326 Palabras (6 Páginas)  •  17 Visitas

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Introducción

Menéame es una exitosa start up que fue creada por Ricardo Galli y Benjamín Villoslada en 2005.

La iniciativa era darles a los internautas una herramienta similar a Digg, pero en español. A diferencia esta seria de código libre para que cualquiera pueda hacer su versión personalizada de sitio.

Actualmente es el principal agregador de contenidos y tiene alrededor de 9 millones de usuarios al mes. La dinámica es que los usuarios comparten noticias, novedades de blogs etc. y estas son votadas de manera positiva o negativamente. La de mayores votos positivos consigue salir en la portada del sitio por lo cual esto se traduce en un mayor tráfico para su sitio y una mayor visibilidad entre la comunidad internauta. Las noticias o publicaciones votadas negativamente se van a la cola o son eliminadas.

No hay editores, ni un filtro “profesional” que filtre la calidad de contenido. A través de esta dinámica el poder de la relevancia de contenido o “calidad” lo define el usuario.

A continuación, se presenta el modelo Lean Canvas.

Debido a que existe una limitada información en la red. Se presenta de una manera general la información. Algún contenido es

basado en internet y alguna otra son ideas o soluciones propias sin fundamento en internet. Los segmentos de mercado son representados por un color, así como lo que se derive de estos mismos.

Problema

No existía un agregador de noticias gratuito en idioma español y la necesidad del usuario de tener un sitio donde pueda compartir y leer su contenido favorito y tener presencia en su comunidad social.

El contenido e información era filtrada solo por los generadores de contenido (Profesionales) es decir noticieros y la audiencia solo era una espectadora.

No existía un código gratuito de este tipo.

No existía una plataforma que sirviera de trampolín para generar tráfico a pequeños sitios web, blogs, noticieros digitales pequeños.

marcas.

Necesidad de conectar y dar a conocer sus marcas y productos con los usuarios

Alternativas existentes

Páginas web de periódicos digitales

Digg en idioma ingles

Redes sociales

Facebook ads, sitios web de mayor trafico (locales), google ads.

Solución

Darle a nuestro target un sitio web donde puedan compartir sus noticias de interés y darles el poder a través de votos que contenido se publica. Además de ver todas sus páginas favoritas en el mismo lugar (RSS) y darles “una voz” en sus redes sociales.

Darles a propietarios de sitios web y desarrolladores un código gratuito que les sirva para crear su propia versión de filtración de contenidos

Dar visibilidad a blogs, sitios web y periódicos digitales a través de sus enlaces en el agregador de contenidos menéame y redes sociales.

Espacios comercializables para marcas donde puedan transmitir sus mensajes  con la audiencia.

Propuesta de Valor

 Una herramienta donde compartir de manera gratuita tus contenidos favoritos o de interés como noticias, videos y novedades. Donde el tipo de contenido y nivel de relevancia lo defines tú democráticamente  como usuario a través de votos.

Un código fuente gratuito

(GNU General Public License)

Para que cualquiera que desee o lo necesite pueda crear su propio sistema de filtrado de contenidos.

Espacios de buena posición  para una mayor visibilidad.

Mayor difusión de sus contenidos a través de los enlaces de sus páginas o blogs

Concepto de alto nivel

Es el digg de los hispanohablantes.

 Ventajas especiales

Primer  agregador de contenidos en español

Ofrece un Software de código abierto (gratuito) en continua evolución que podría generar mayor tráfico.

Segmentos de Clientes

Personas que les gusta estar informadas(hispanohablantes)

y que además les gusta tener voz entre su comunidad social.

(Principalmente España, Argentina, Venezuela, y México)2

Anunciantes de Publicidad

PYMES

Desarrolladores y dueños de sitios web

Generadores de contenido

EARLY ADOPTERS

Usuarios: Profesionistas y estudiantes, universitarios de 20-45 años interesadas por los acontecimientos o noticias y que les gusta tener voz entre su comunidad social.

Periódicos digitales(Noticieros)

Escritores de noticias

Escritores de Blog

Programadores

Métricas

-Número de usuarios registrados

-Número de visitas al mes (actividad de usuarios)

-Numero de recomendaciones de contenidos en redes sociales (re-tweets, facebook, comentarios etc).

-Tiempo promedio en pagina

# de espacios comercializados a marcas($)

Numero  de enlaces (publicaciones compartidas) en el agregador de contenido de menéame y redes sociales procedentes de noticieros digitales.

Canales

Medios de contacto con nuestros segmentos

Web, facebook, redes sociales

Web, visitas personalizadas para ofrecer los espacios. Vía telefónica

Web, contacto personal

Web

Estructura de Costos

Servicios profesionales:

  • Diseñador web
  • Especialista Seo/SEM
  • Programador Web                
  • Administrador del Sitio
  • Consultor de estratega Digital
  • Vendedor y servicio al cliente

Costos fijos y de Operación

  • Costo de Publicidad en redes sociales y motores de búsqueda
  • Costo de Dominio
  • Costo de Hosting
  • Costo de Banda ancha / Servidores/Licencias
  • Gasto de Electricidad/ Equipo de oficina/ Telefono

  • Impuestos

Estructura de Ingresos

  • Publicidad Directa: Social Media (Agencia que comercializa espacios)1

  • Publicidad Automática: A través de redes Sociales. Actualmente el 95% de los ingresos de meneame1

  • Suscriptores Premium: Usuarios que pudieran pagar por no tener publicidad en sus contenidos. (Esta no existe actualmente en menéame) Es una oportunidad de generar ingresos.
  • Forma de pago: tarjeta crédito, débito, transacción bancaria

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                        

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