Estrategias de Marketing. Caso-Kodak

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ASIGNACION

Desarrolle un análisis utilizando los conceptos estudiados en la clase de:

• Errores cometidos con el desarrollo de la marca en aspectos estratégicos de Mercadotecnia.

• R/ La marca Kodak nace en el año 1870  George Eastman fue el pionero en la investigación de la creación de las nuevas placas de revelado. Fue en el año 1888 cuando se creó la primera cámara de fotos cual era sencilla y muy fácil de utilizar por el gran público no profesional. En el año 1930 la marca Kodak lanza sus primeros carretes de películas, proyectores de diapositivas, cámaras fotográficas, proyectores entre otros productos. Durante el 1958 las ventas de Kodak superaban los 10 mil millones de dólares. En la década de los 2000 Kodak se traslada a las cámaras digitales y lo que se desea es abrirse camino en la impresión de fotos digitales. Mientras tanto marcas dedicadas al mismo rubro lanzaron sus primeras cámaras digitales durante los 1900, en cambio Kodak se actualiza hasta el año 2000. Como grupo pudimos observar que esta empresa fracaso debido a que brindo una cámara convencional de rollo y con el paso del tiempo creo la cámara digital dejando atrás su primera creación como un producto obsoleto dando perdidas millonarias por la falta de estudio en el mercado y la mala aplicación de estrategias del marketing. Cuando Kodak idealizó entrar al mercado de las cámaras digitales, ya era demasiado tarde debido a que las demás empresas ya estaban entrando a la etapa de madurez de este producto. Kodak intentó guardar puesto en el mercado con su invento de la fabricación de impresoras fotográficas. No tomaron en cuenta que las demás empresas no contaban con este producto ya que los usuarios preferían ver las fotografías por medio de ordenadores, DVD y otros medios digitales.

• Opciones que usted como Gerente de la compañía hubiera desarrollado en los años 90’s y en la actualidad para garantizar el éxito de la marca.

• R/= Opinamos que La marca Kodak ha sido muy bien aceptada por el mercado de la fotografía ya que sus productos son de alta calidad y muy buena aceptación por el público, por ende se propone no incursionar sólo en el mercado de las cámaras de carrete ya que con el paso del tiempo esto se convirtió en un producto pasado se moda, los consumidores se aburren de comprar los rollos y estar cambiándolos para poder hacer uso de las cámaras convencionales. Kodak en los años 90, no debió estancarse en las cámaras de carrete sino que debieron adaptarse a los cambios y las tendencias que surgían en cada año, así como fueron avanzando sus competidores.
• En la actualidad Kodak puede vender partes de sus acciones empresariales a las empresas extranjeras más experimentados en el área de la tecnología. Puede salir de las deudas y puede mejorar sus productos a una gran escala en el comercio tecnológico. Con una estrategia de marketing basado en estudio de mercados para poder brindar a sus consumidores los productos más actualizados y aceptados en el mercado. Para poder culminar con las demandas adquiridas debido al uso indebido de sus productos ya que se agotan los casos por perseguir

• Que es la caja del consumidor?

• Es un término utilizado en el marketing que se dedica a entender los pensamientos y estilos de vida de los consumidores. Es la manera en la que los consumidores piensan, la razón de que ellos sean estimados en adquirir ciertos productos o servicios con cautela. Se hace usa uso de la caja negra para satisfacer las necesidades y los deseos de los consumidores.