Antecedentes del Caso Benetton Internacional

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Tal vez no sea la mejor manera de hacer crecer su negocio, y algunos comerciantes de la marca no están muy satisfechos con los lineamientos, sin embargo Benetton sigue estrategias muy audaces que al parecer, hasta el momento le han funcionado.

4.- ¿Cómo estima que va a afectar a la política de comunicación de la campaña la salida de la empresa del fotógrafo Oliviera Toscani?

Pues va a afectar ya que ese fotógrafo estuvo más de 18 años a cargo de la comunicación de Benetton ya no sería lo mismo, se notaría el cambio, pero así también podría beneficiar ya que el fotógrafo hacia campañas muy agresivas para los espectadores.

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¿Cree que debería enfocar sus campañas publicitarias desde otra perspectiva?

Si ya que lo que implementaban en unas ocasiones era inhumano para los clientes, podría seguir implementando esas campañas pero también combinándola con otras campañas ya que unas si obtuvieron el resultado esperado.

5.-A su juicio ¿las campañas publicitarias de Benetton reflejan la filosofía de la empresa o la filosofía de sus consumidores?

Si la refleja ya que Luciano Benetton quería ser una marca diferenciada ya sea con sus productos o sus campañas publicitarias que nadie las tenía pero a su vez eran agresivas para sus consumidores pero esto los hacia hablar de Benetton y posicionarse en la mente de los consumidores.

CONCLUSION

La marca Benetton la mayoría de las personas la relacionan con productos de buena calidad y precios caro por lo mismo ya que se ha vuelto una marca a nivel mundial y primordialmente se ha llegado a posicionar en la mente de las personas con las campañas de publicidad que manejan ya que causaban controversia entre las personas por la forma de pensar y por su cultura ya que usaba imágenes muy fuertes pero a pesar de esto se posiciono en la mente y en las conversaciones de la gente ya sea bueno o malo el comentario pero se habla de la empresa y esto le generaba publicidad no pagada.

José Luis Manuera Alemán. (2003). Estrategias de marketing, Teorías y Casos. Pirámide.