Límites de una campaña publicitaria en la ética empresarial: CASO BENETTON

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Por otro lado , Benetton , a pesar de , herir la susceptibilidad de miles de personas , en aspectos como la política, la cultura, la religión o la condición humana de cada país; afirmó que quería, plasmar las muchas problemáticas y tabúes que envuelven nuestra sociedad actual .En sí ,la campaña publicitaria contó de buen contenido y material fotográfica , sin embargo el mensaje que lanzaba al mundo hizo que la perspectiva de las personas chocaran y se viera esta polémica sobre cuán ético era lanzar campañas publicitarias de este tipo , teniendo en cuenta la diferencias que hay en la sociedad. Frente a esto , vale resaltar que al ser una empresa , su fin publicitario no es en sí concientizar al mundo ,sino llegar a la mente de los clientes , entonces , hay una existencia de un interés personal por abarcar a la publicidad y a nuestra sociedad, justificado en el hecho de que es una de las dimensiones menos abordadas del fenómeno. En tal sentido , Costa (1992) afirma que “ falta una epistemología de la publicidad. Falta una profunda reflexión sobre la función socioeconómica y cultural de la publicidad en el momento presente; sobre sus límites y limitaciones en el contexto de una sociedad convulsionada y de una crisis generalizada; y también sobre la pertinencia de sus postulados y de sus técnicas en esta última década y en el umbral del nuevo milenio, cuando asistimos a cambios socioculturales radicales. ¿Tiene sentido - y tiene futuro - en este escenario la publicidad tal como se practica hoy?”.

Para concluir , este hecho , se debería hacer reflexionar a los consumidores ,puesto que el fin de la publicidad en sí misma no es polemizar, sino dar a conocer un producto” y , por tanto anuncios de este contenido no serían considerados éticos , ya que aunque se consiga propósito de atraer al público objetivo , no significa que compañías deban publicar una temática sensible para gran parte de la población ,siendo un atentado a los principios básicos de convivencia. En mi opinión, se debe dar a conocer la realidad de una manera sutil, evitando lastimar al consumidor. En tanto, vale hacerse esta pregunta ¿Está primero la realidad de nuestra sociedad o respetar la moral de las personas ?

- BIBLIOGRAFÍA

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López, M. C. (2010). LA PUBLICIDAD SOCIAL: UNA MODALIDAD. Madrid.

Melé, D. (1998). Ética de la comunicación publicitaria: criterios de la enseñanza católica. Navarra: IESE.

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