CASO MUSEO INTERNACIONAL DE LA FLORIDA

...

- ETAPAS DE LA DEMANDA

- Nombre algunos productos concretos para cada uno de los casos de demanda descritos en esta lectura.

Demanda Negativa: Transporte Publico

Ausencia de Demanda: Cursos de francés o Mandarín

Demanda Latente: Productos de comida para personas fitness- Coca.cola ZERO

Demanda Decadente: Los ferrocarriles en Colombia.

Demanda Total: Panadería La Leal-

Demanda Abundante: Conciertos- Partidos de Futbol- afluencia de tránsito en épocas de vacaciones

- ¿Cuál debe ser el papel de la persona encargada del mercadeo en una empresa para cada una de las situaciones descritas anteriormente?

Demanda Negativa:

Estrategia de Marketing: La tarea de comercialización en esta situación es generalmente para identificar la causa de la demanda negativa y tratar de contrarrestarlo. Por ejemplo, si el producto tiene una mala reputación o imagen, o sus características son insuficientes, el encargado de marketing tendrá que considerar cómo alterar la reputación del producto, ya sea para cambiar sus características y, en general a determinar la forma de garantizar que la imagen que se crea sea la correcta. La tarea del marketing es analizar, ¿por qué el mercado no le gusta los productos?

Ausencia de Demanda:

Estrategia de Marketing: La tarea de marketing es encontrar formas de conectar los beneficios de los productos a las necesidades y los intereses naturales de las personas. La tarea del marketing se número uno es estimular la demanda de ese producto. En la práctica, esto a menudo significa persuadir a los consumidores a comprar o usar un producto o servicio en particular. Este elemento de persuasión significa que el marketing de estimulación es objeto de críticas por ser manipulador, pero, por supuesto, debemos recordar que puede ser beneficioso en muchos casos, como el fomento de la vacunación (por enfermedades no cubiertas por el gobierno) y el fomento de exámenes de salud.

Demanda Latente:

Estrategia de Marketing: La tarea de marketing es medir el tamaño del mercado potencial y desarrollar productos y servicios eficaces que satisfagan la demanda.

Demanda Decadente:

Estrategia de Marketing: La tarea del marketing es identificar las causas de la decadencia y de volver a evaluar la naturaleza del producto, sus características, los cambios tecnológicos, su mercado objetivo y la campaña de marketing con el fin de revivir la demanda por el producto o sencillamente eliminarlo. Debemos tener en cuenta que los intentos de revivir un producto deben ir más allá de simplemente confiar en la publicidad a gran escala y los esfuerzos de promoción, ya que estos actúan a menudo como una indicación al consumidor de que el producto en particular está experimentando dificultades.

Demanda Total:

Estrategia de Marketing: La principal preocupación en esta situación es mantener este nivel de la demanda mediante la supervisión continua y ajustando las campañas de marketing a medida que las actitudes cambian o aparezcan amenazas de la competencia.

Demanda Abundante:

Estrategia de Marketing: La tarea de marketing es reducir pero no eliminar la demanda, tal vez haciendo que el producto este menos disponible para los segmentos del mercado menos atrayentes, reducir las campañas de marketing, aumentar los precios o limitar la distribución.