Análisis critico Caso 1. “zara”

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- Medios: Los medios que utilizo para transmitir su mensaje son muy amplio, ya que abarca desde fuertes campañas publicitarias en televisión, siendo estos dirigidos localmente es decir la publicidad que se aplica es localmente, asimismo anuncios en paneles diversos, y en medios gráficos, como periódicos y revistas, así mismo actualmente utiliza anuncios en APPs, videojuegos, en las redes sociales, son campañas bastante agresivas, además también suele utilizar campañas con mensajes mundiales para sus lanzamientos, de esa manera utiliza mejor sus recursos

- Medición: finalmente podemos observar que para medir el resultado de sus campañas podemos claramente notar que para el año 2005, la empresa fue adquirida por Procter & Gamble, por una cantidad muy superior a sus ventas, además podemos, afirmar que ocupa el 70% del mercado global en el rubro de las afeitadoras, por lo una forma de medir son las ventas que esta empresa tiene y ver el crecimiento constante de la misma.

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Así como la compañía utiliza muy bien la publicidad, también utiliza las promociones:[pic 7]

PUBLICIDAD Nos da una razón para la compra[pic 8]

PROMOCION Nos incentiva la compra

Entre las herramientas de promoción utilizadas, son los descuentos, así como los productos de prueba, etc, la empresa ha sabido posicionarse muy bien en esos temas, de eso partimos hacia el reconocimiento mundial, que tiene.

Finalmente oro tema que hemos analizado de la empresa y creemos, que es ahora la herramienta más eficaz son las Relaciones Publicas de Marketing(RPM), el cual afecta directamente la mente del consumidor, es decir por ejemplo al utilizar figuras públicas relacionadas al deporte a las cuales patrocina la compañía, y esto lo hace ligado al mercado y la ubicación geografica, es decir si la publicidad era orientada a Perú no es posible utilizar un jugador de baseball ya que no es un deporte difundido en nuestro medio, por ejemplo vemos como la compañía puede patrocinar en estadios o a equipos deportivos, ello ayuda a posicionar la marca a un menor costo.

Finalmente podemos decir que aunque Gillette utiliza un mensaje de marketing mundial al lanzar sus campañas masivas, estas las acondiciona al mercado local sin dejar de transmitir el mismo mensaje Analiza cada país en el cual vende sus productos y crea estrategias de marketing bastante interesantes, teniendo como caras de publicidad a deportistas famosos, , introduciéndonos la idea de que más es mejor, es decir, más hojas, mejor afeitadora desechable, basándose en eso la mayoría de sus spots publicitarios,

Un punto que tiene a su favor dicha empresa es que posee casi el monopolio de ese sector, sobretodo en su producto más resaltante el cual es las afeitadoras desechables, en conclusión lo que hace esta empresa es sus estrategias de marketing basarlas en dos pilares importantes:

1. FACTORES GEOGRAFICOS: basar sus estrategias de marketing de acuerdo a la cultura en la cual se desenvuelve

2. INTERESES DE SU PUBLICO OBJETIVO. Poner como cara de plan de marketing a deportistas famosos.

Por ellos es importante afirmar el poder de las campañas publicitarias para obtener el respaldo del público y al a vez sectorizar a nuestros clientes, por lo cual vemos lo bien que ha utilizado la publicidad en medios masivos, las promociones de sus productos, y las relaciones publicas de Marketing.

Caso 4. UNILEVER

Esta empresa es responsable de marcas exitosas como “AXE” Y “DOVE” dos de las marcas as grandes e importantes a nivel multinacional, con estrategias marketing bastante importantes e interesantes; por el lado de AXE, esta empresa en el lado de marketing usa campañas más guiadas al humor, usando hombres promedio para sus campañas… la temática de sus comerciales y publicidad en si es bastante simple, un hombre promedio usa AXE, y aparecen chicas extremadamente bellas que son atraídas por el aroma, dichos spots son trasmitidos a través de canales mayormente visto por un publico masculino, tales como “fox sport” “SPN” entre otras, una publicidad bastante simple y a su vez eficaz, centralizando toda la publicidad alrededor del sexo, por otro lado tenemos a DOVE una empresa que hasta no mucho hacia estrategias de marketing bastantes comunes, y no fue hasta el 2002 que lanzo su campaña de marketing “REAL BEAUTY” en el cual usa como modelos principales mujeres totalmente común.

En si lo que podemos ver en esta empresa multinacional, y lo que tal vez haga que esta empresa haga funcionar es que:

- Usa modelos totalmente normales, en el caso de AXE, usa modelos masculinos dentro del promedio, y en el caso de DOVE, usa mujeres naturales, sin estereotipos

- Campañas centradas, algo que predomina en la empresa es que en ambos casos el público objetivo está ya previamente estudiado, por ejemplo, en el caso de AXE, tienen como público objetivo a hombres entre 15 y 21 años, por loque usan modelos de esa edad, lo mismo sucede con DOVE.

Essta empresa podemos apreciar como utilizo desde siempre la segmentación de su público, utilizando la innovación en sus campañas, sin embargo según el autor el marketing directo, pudiese ser más aprovechado por estas compañías, basándose en los resultados, sin embargo si utiliza ampliamente sus redes para poder transmitir, las notorias ventajas de sus productos.

CASO 5. L’ OREAL

Dicha empresa creada en parís hace casi ya un siglo esta centrada en un punto importante el cual es la innovación, invirtiendo un gran porcentaje de sus ventas anuales a la investigación de nuevos productos, de esta manera busca ser líder del mercado, siendo una empresa multinacional, basa toda su producción en 2 puntos importantes

- LO QUE EL PUBLICO NECESITA. Un ejemplo claro de esto es la campaña que fue dada en Japón, para lo cual ubico las necesidad de las mujeres asiáticas y lazo un producto para ello, lo cual fue un boom en su momento

- NUEVOS Y MEJORES PRODUCTOS, como ya lo he mencionado lo que busca dicha empresa es generar mejores productos y a través de esto genera la fidelidad de sus clientes

Otro punto importante es que dicha empresa también trabaja a través de venta por catálogo, lo que hace que un use el poder de la palabra en la venta de sus productos.

Según lo estudiado podemos analizar cómo la empresa ha utilizado y se ha valido del prestigio