CASO 15: “BP SE ENFOCA EN LA SUSTENTABILIDAD PARA RECONTRUIR SU REPUTACION”

...

Por otro punto si serviría de mucho un gran compromiso para hacer que no vuelvan a suceder estos errores o malas decisiones que atenten contra el medio ambiente

- ¿Cree que el código de conducta de BP evitará conductas indeseables en el futuro? Explique su respuesta.

Como bien dice en el caso, este ha sido uno de los más grandes proyectos para poder estandarizar una conducta entre personas de diferentes sitios, diferentes culturas, diferentes creencias religiosas, e incluso diferentes idiomas (cuando se traduce algo existen más posibilidades de que el mensaje no llegue correctamente). Si creemos que evitará conductas indeseables en el futuro, más no que elimine todas o asegure que no pasará nada, ya que no se pueden controlar a todas las personas pero si se les puede inculcar y promover ciertos principios.

- ¿Cómo puede demostrar a sus grupos de interés que toma en serio la responsabilidad social, la sustentabilidad y la ética, y que sus esfuerzos no son sólo una treta de relaciones públicas?

Continuando renovando y reforestando los sitios que ocupó, utilizando energías limpias o autosustentables para el funcionamiento de la empresa, ya es ventaja que haya sido la primera empresa de ese giro que admite estar consciente del calentamiento global, y también que continúe promoviendo su código de conducta.

Conclusión

Desde sus inicios,BP demostró capacidad para superar obstáculos significativos. Pasó de encontrarse prácticamente en la quiebra a convertirse en una de las empresas de energía más grandes a nivel mundial. Ha experimentado una gama de situaciones relacionadas con la ética, las más conocidas derivadas de su propia negligencia y conducta cuestionable. Sin embargo, pese a su pasado irregular, cuando se trata de integridad, ha trabajado arduamente para cambiar su reputación negativa. No sólo invierte en desarrollar energía más limpia, sino también en reparar su imagen atenuando el impacto ambiental de sus operaciones y limpiando las áreas después de utilizarlas.

Algunos se preguntan si las nuevas iniciativas socialmente responsables de bp son una treta de relaciones públicas o un intento genuino hacia el cambio. No obstante, no hay duda de que su énfasis en la responsabilidad social ha generado un impacto positivo en todo del mundo. Desde la publicación de su amplio código de conducta y la inversión en energías renovables, hasta erigirse en la principal firma petrolera en admitir que el calentamiento global es una amenaza para nuestro futuro, bp ha buscado posicionarse a la vanguardia de las empresas de energía ética y socialmente responsables. Hoy se percata de que ser sostenible en términos ambientales y éticamente responsable no sólo es lo correcto, sino que también puede ser rentable. Una publicidad adecuada y la buena voluntad de los grupos de interés constituyen fuerzas poderosas que ayudan a las organizaciones a mantener su ventaja competitiva y a prosperar.