CASO PRÁCTICO: EL BALÓN

CASO PRÁCTICO: EL BALÓN 

DESCRIPCIÓN

El caso consiste en presentar una propuesta de innovación para la empresa TINCRE, S.A., de C.V., quien actualmente tiene un proyecto de innovación para crear una nueva línea de productos que le son requeridos e innovar en nuevos mercados y crecer su share durante el año 2020.

Este proyecto lo ha llevado a considerar y decidir sobre los siguientes planteamientos que le surgieron durante el año 2019.  

• Mantener su línea de productos y solo modificar el diseño para una nueva presentación de sus balones en el mundial de fútbol en Qatar 2022.
• Crear una nueva línea de productos y mantener un sano ciclo de vida de cada línea.
• [pic 1]Hacer una alianza con una empresa similar a su giro para crecer su línea de productos en el mercado actual que tiene.

La empresa es una fábrica de balones de fútbol desde 1970 cuyo nicho de mercado es la liga de fútbol MX. En 2019 le solicitaron fabricar pelotas de béisbol y voleibol, pero no ha decidido aún si es favorable diversificar o quedarse en su nicho. Otra oferta que tuvo en 2019 fue fabricar balones de fútbol americano y pelotas de tenis. Ante esta posición que tiene la empresa, debes considerar los puntos descritos anteriormente para crecer su mercado, por lo cual ha decidido contratar a estudiantes de MBA para que le presenten una solución y pueda decidir por la mejor alternativa.  

DESARROLLA CADA UNA DE LAS RESPUESTAS.  

CRITERIOS DE EVALUACIÓN: Se valorará el desarrollo de las respuestas claras y argumentadas, redacción y ortografía. 

EXTENSIÓN: 3 páginas, fuente Calibri 12 e interlineado 1.5.

CASO PRÁCTICA: EL BALÓN

PREGUNTAS:

• Debe innovar en balones de fútbol con nuevos diseños únicamente y mantener su nicho de mercado, ¿qué le recomendarías como diseño para Qatar 2022?

Su primera opción es innovar en balones de fútbol con nuevos diseños y mantener su nicho de mercado, al tomar esta decisión se quedarían en uno de los mercados más fuertes en cuanto a venta ya que el futbol soccer es uno de los deportes más populares a nivel internacional. Es importante no sólo a nivel deportivo, como juego y pasatiempo, sino también a nivel social, ya que une a grupos sociales o incluso a naciones. El fútbol es uno de los deportes que más dinero genera debido a la popularidad en regiones como Europa, Latinoamérica, Asia y Estados Unidos.

[pic 2]Teniendo en cuenta esta información lo que se recomienda a la empresa TINCRE es realizar nuevos diseños con temáticas relacionadas al Mundial de fútbol Qatar 2022 la cual se presenta como uno de los torneos de fútbol más innovadores de todos los tiempos, y a primera vista su logotipo es un diseño a la medida de esas expectativas ya que presenta elementos importantes de la cultura árabe local y regional. Respetando las adiciones culturales que se han hecho en el logo podrían incorporarse de igual forma en el diseño del balón, para lo cual se deberá adquirir permiso para el uso de logotipos y tipologías si estos tienen derechos de autor y poder integrarlos en el balón, representando la unión hacia este deporte por encima de la adversidad que pueda existir entre equipos y fanáticos de dichos equipos. Un balón blanco con símbolos distintivos en tonalidades rojas o similares al color, incorporando pintura neón o como bien se conoce  con soluciones luminiscentes el cual deberá ser incorporada al balón así cuando se encuentre en la obscuridad se reflejen los detalle de su diseño, lo cual le daría un atractivo como decoración además de su función principal.

• Si se manda a maquilar las pelotas que le están solicitando con un tercero, ¿qué ventajas y desventajas obtendría Tincre?

Con base en la previa investigación acerca de los beneficios que se obtiene de una maquiladora, a continuación mencionare algunas de las ventajas y desventajas que podría tener la empresa:  

Ventajas

• Obtendrá un menor costo porque no se tendrá que adquirir maquinaría.
• No necesita obtener maquinaria para la fabricación de los balones.
• No tendrá que preocuparse por incrementar capital humano.
• Menos gastos administrativos.
• Si unos de sus objetivos es crear demanda de ese producto no tendrá que preocuparse por controlar este objetivo ya que con el uso de una maquiladora podrá fabricar el número de balones requeridos para suplir la demanda obtenida.

Desventajas

• Puede haber incumplimiento en tiempos de entrega sino se pacta una buena organización y esto podría afectar la relación con nuestro clientes.
• Variación en la calidad si el control de la misma no es aplicado como se debe.
• Si la empresa que maquila los productos cae en algún escándalo, por ejemplo, explotación de trabajadores, esto puede afectar la nombradía de la empresa.
• Retrasos en las gestiones aduanales o en la logística pactada.
• Las operaciones diarias se realizarían en la fábrica.
• No generan un comercio internacional plural.

• Si se fusionarse para crecer su línea de productos sin una gran inversión en maquinaria, personal y know-how, ¿qué empresa de fabricación de balones le recomendaría?

La empresa que se recomienda para la fusión que se quiere considerar es Gaser de México S.A. de C.V., la cual es una empresa nacional que diseña, produce y comercializa balones deportivos para: Fútbol, Básquetbol y Vóleibol. Cuenta con avanzada tecnología en sus procesos e infraestructura para garantizar que los productos sean artículos de calidad e innovación gracias a su diversidad de tamaño, colores y diseños vanguardistas, así como acabados durables y resistentes (Gaser, s.f.), lo cual sería favorable para la compañía TINCRE ya que traería mucho beneficios, además, se le puede anexar a esta fusión los nuevos diseños con la próxima temática de la copa mundial, por lo que la innovación del producto estaría a la vanguardia de las exigencias requeridas por estos tipos de eventos internacionales que considera como principal requisito contar con altares estándares de calidad.

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