Campaña Axe Find Your Magic Agencia creadora de la pieza

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Para la campaña, Axe realizó un estudio de la masculinidad en el cual se centró en demostrar que un 60% demostró una falta de confianza debida a su convicción de que las mujeres prefieren a los hombres con actitud y rasgos puramente masculinos. Axe quiere transmitir con este estudio que ha llegado la hora de romper los estereotipos creados acerca del hombre ideal y transmitir la idea de ser uno mismo.

A través de la famosa red social Twitter, la compañía lanzó los hashtags #FindYourMagic y #LoQueTúTienes mediante los cuales consiguió difundir el mensaje utilizando personajes públicos como Javier Ollero (@rayasycuadros) o Salva Suay (@SalvaSuay) quienes promocionaban la marca en sus cuentas.

La agencia LOLA Barcelona lanzó una activación digital: "Mentiras de Madre". El trabajo fue creado para su cliente Axe y muestra la nueva estrategia de la marca #LoQueTuTienes. Para crear el spot fueron convocadas madres reales y fueron sometidas a un detector de mentiras. La activación digital, “Mentiras de Madre” comienza con un video que se ve a través de las redes sociales, generando conversación y participación de los usuarios que nos cuentan las mentiras de sus propias madres.

La compañía también lanzó su producto a través de conocidos blogs como Mordovas, Gafas amarillas o Motor Vs Motor, quienes, a parte de promocionar el producto y proporcionar información a cerca de la campaña “Find your Magic” también realizaron varios sorteos en los que el ganador podía elegir entre gran variedad de productos marca Axe.

Para la campaña 360 también se utilizaron vallas publicitarias como las que se muestran a continuación.

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Evolución de dichos canales[pic 6]

A la hora de valorar los distintos medios de comunicación, La televisión es el medio que más saturación genera.

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Por ora parte, internet es el principal medio a la hora de conocer una marca o producto, y aumenta en intensidad conforme se concreta la información buscada. La televisión destaca para dar a conocer una marca, pero pierde fuerza al profundizar en la búsqueda de información.

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8 de cada 10 españoles que consultan medios de comunicación online, también consultan habitualmente el periódico en formato digital (siendo el medio que se usa con mayor frecuencia a la semana: 5 días, y durante casi 1 hora diaria). Las mujeres y el target más joven destacan en el uso de la televisión y la radio online.

FUENTE: ELOGIA

Objetivo 3

Tarifas 2017.

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Fuente: Oblicua.es

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Webgrafía.

- https://codigo.pe/publicidad/agencia-de-la-semana-72andsunny/

- http://www.adlatina.com/publicidad/axe-y-72andsunny-invitan-los-hombres-encontrar-su-magia

- https://www.slideshare.net/elogia/estudio-medios-de-comunicacion-digitales-2017-iab-elogia

- http://www.oblicua.es/publicidad/publicidad-tv-television.htm

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