Caso Gerencia.
Enviado por poland6525 • 6 de Julio de 2018 • 760 Palabras (4 Páginas) • 484 Visitas
...
Promoción: CSP pretende comunicar el consumo de Metabical como un tratamiento para 12 semanas. Producto aprobado por la FDA, si se lo administra correctamente como tratamiento no tendría efectos segundarios negativos en la salud de sus consumidores.
Plaza: Venta en farmacias bajo prescripción médica.
Precio: existan tres alternativas que deben aún definirse antes del lanzamiento del producto, las cuales incluyen abastecimiento para 4 semanas de tratamiento con Metabical:
Precios
Modelos de colocación precio para Metabical
$75
Comparación de precios con la competencia
$125
Margen esperado de la línea de productos de CSP
$150
Valor que un cliente potencial está dispuesto a pagar por un tratamiento completo de pérdida de peso.
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
Dentro de la estrategia de segmentación de mercado, pienso que se podría ampliar el medicamento tanto a hombres como a mujeres, mantendría el rango de edad (35-65 años), índice de masa corporal (BMI 25-30) y nivel educativo que la Directora Comercial de CSP propuso. Porqué ampliaría al nicho de hombres? Debido a que en la actualidad este consumidor también tiene la conciencia de cuidar su salud, tener un mejor aspecto físico y subir su autoestima. De esta manera ampliaría el mercado con la finalidad de incrementar la demanda del producto.
En cuanto al empaque, que era uno de los dilemas para la Directora Comercial, personalmente realizaría un empaque que incluya un blíster de pastillas diarias con abasto para 4 semanas, y me enfocaría en una campaña promocionando el producto para que lo consuman las 12 semanas que es lo recomendable para tener un tratamiento satisfactorio, incluiría modo de empleo del producto, guía del tratamiento efectivo y plan nutricional como apoyo al objetivo del consumidor.
En cuanto al precio, pienso que es muy importante conocer la opinión de los consumidores y saber cuánto están dispuestos a pagar por un producto que no tiene efectos secundarios y garantiza la efectividad del tratamiento, siempre y cuando se lo ingiera de manera correcta, diaria y a la misma hora.
Colocaría el precio de Metabical en $150 para abasto de 4 semanas, y a pesar que es más costos que algunos competidores, sería un medicamento que asegure la salud de sus consumidores y la clasificaría como producto Premium.
...