Caso Nike.DE PRONTO EL SWOOSH ESTÁ EN TODAS PARTES

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En estos años Nike también lanza uno de los eslóganes más famosos de la historia de la publicidad, que a día de hoy sigue vigente. Se trata del “Just Do it“.

Nike había conseguido hacerse con un lugar privilegiado dentro del mercado y había logrado mantenerlo, incluso crecer, gracias a muy buenas estrategias de marketing y publicidad.

TONO DE VOZ: METACOMUNICACIÓN Y SUBTEXTO

Nike y su agencia publicitaria han tomado reputación sobre su publicidad ya que esta es distintiva, sus anuncios han sido públicamente admirados ya que parece que hablan en un idioma de honestidad y de autenticidad. Al implementar frases dentro de sus anuncios publicitarios que hacen que las personas sientan que pueden hacer las cosas que los deportistas profesionales hacen, “simplemente hazlo” o “si tienes un cuerpo, puedes ser un atleta”, son ejemplos de motivación hacia las personas, que hacen una imagen de Nike para poder lograr sus objetivos, que no solo son deportivos sino de la vida cotidiana.

Esta empresa es denomina, por los propios funcionarios de la empresa, una empresa de marketing y diseño ya que en 1993 gastó aproximadamente 250 millones de dólares en marketing, publicidad y promoción de la marca, en 1997 este monto se elevó a 978 millones de dólares, esto representa un 10% de sus ingresos anuales, mientras que solo el 3% es utilizado en gastos de capital.

ACLAMANDO LAS SUBCULTURAS DE LOS DEPORTE

El swoosh de Nike ha llegado a representar al deportista que hay en todos nosotros. Nike ubica al deporte en un espacio de no exclusividad, donde pueden florecer logro, satisfacción y sociabilidad (logro individual-significante). Con el eslogan “Just do it” y sus representaciones, Nike ha promovido el aumento de participación en el deporte así como también ha incrementado la autoestima y la autoconfianza.

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CAPÍTULO 4

Nike y la construcción de una democracia de celebridades

La importancia que tenga el swoosh de Nike depende en su mayoría de los deportistas con que este firma contratos. Es así que Nike transforma a deportistas en héroes culturales y sus principales competidores como Reebok y Adidas hacen lo mismo.

Pero así como sus celebridades aportan a la imagen de la marca, también hechos como la difusión de imagines donde se ve que Nike hace uso de mano de obra infantil en varias de sus fábricas de países orientales como Vietnam y China; y también el caso en el que se difundieron imágenes de niños paquistaníes haciendo balones de fútbol de Nike. Estos hechos hicieron vulnerables a la marca ya que hay evidencias que demuestran que fue es real.

La ambivalencia de la idolatría

Como se sabe en 1984 Nike hizo la contratación más representativa de la marca: el jugador de baloncesto Michael Jordan, en un momento en que la economía de Nike no era del todo buena. Sin embargo la gerencia de Nike apostó por Jordan depositando su confianza por las habilidades de este joven deportista diseñando una línea de zapatos denominada Air Jordan. Y posteriormente emitió el famoso anuncio ‘Jordan Flight’ que fusionado con el swoosh de Nike y el eslogan ‘Just do it’ fue un éxito. Estos anuncios buscan reforzar la confianza entre deportistas y admiradores.

Debido a que la cultura de celebridades cultiva un lado oculto del individualismo (angustias de inferioridad que alimentan fantasías de fama y éxito) Nike hace uso del humor autorreflexivo y autodegradante en los anuncios.

Sin embargo, también existen casos de celebridades que han tenido que ser separadas de la marca, como deportistas que se han visto relacionados a escándalos como el Roberto Alomar quien escupió en la cara de árbitros, también como el escándalo de infidelidades en los que se vio envuelto el golfista Tiger Woods, o el uso de esteroides como fue el caso de la ex campeona olímpica Marion Jones. Siendo el caso más reciente el de Manny Pacquiao por sus comentarios homofóbicos en los que decía que los homosexuales son peor que los animales, hecho que Nike calificó de aborrecible asegurando que se opone a cualquier acto de discriminación y así dejando de patrocinar al boxeador desde febrero del 2016.

Las múltiples personalidades de Nike

Existe un grupo particular de deportistas a los que Nike le pone el nombre de su calzado como Air Penny, Air Jordan, Air Swoopes, entre otros. Nike busca que cada deportista se muestre tal cual es con rasgos de su personalidad que se enlazan con un zapato en particular; el mostrar esta faceta de los deportistas hace que Nike se diferencie de su competidores por dar un mayor grade de autenticidad a comparación de los otros.

La comunidad de deporte y juego

Nike busca mostrar al deporte como una participación comunitaria en la que los espectadores sintiéndose atraídos formen parte de este. Nike en parte busca desligar al deporte de la comercialización, medios de comunicación y el dinero mostrándolo como una pasión o ‘amor por el juego’ dándole un sentido espiritualista como medio para encontrarse a sí mismo y ser parte de una comunidad.

Formando parte de la comunidad de Nike

Si hay algo en común que tienen los deportistas que representan a Nike es compartir su filosofía de jugar intensamente por amor al juego creando un lenguaje deportivo. Un ejemplo de esto es el comercial en el que observa a estrellas del baloncesto bromeando y charlando en una barbería, en el que el oyente se siente parte de la conversación.

Igual que tú y que yo

Nike muestra al deporte como algo que todos pueden realizar en este sentido hace anuncios en los que celebra el potencial heroico de cada uno de nosotros, como por ejemplo en el spot ‘Unlimited You’ en el que empieza desafiando a personas no famosas a superar sus límites y luego estos dan más de lo esperado y posteriormente se muestran a deportistas reconocidos haciendo lo mismo, en este spot se observa como Nike busca integrar a las celebridades y los que no lo son haciéndolos sentir parte de una comunidad que da más de sí superándose cada vez más haciendo que el espectador sienta que comparte algo en común con las celebridades. Otro ejemplo es el spot ‘The Switch ft. Cristiano Ronaldo’ en el que se observa un intercambio de vidas entre el reconocido