APLICACIÓN CASO NIKE Y GOOGLE Asignatura: Dirección de Marketing

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Se puedes notar con el texto que dentro de la organización el tema de innovación y desarrollo es muy importante para ellos por eso se nota en sus grandes avances que dentro del tema del manejo de la información respecta; esté tema se trasforma en el eje estructura de la empresa y por ende se construye amplio catálogo que ofrece Google como nuestra de la gran diversidad de públicos a los que se desea llegar, generando con esto en los usuarios una mayor valor al poder ver como sus inversiones de publicidad llegan a los clientes potenciales , y se ven reflejadas en su crecimiento de marca o de empresa.

Con el fin de cumplir con el objetivo general Google también desarrolla estrategias nuevas que le permitan penetrar en diferentes mercados, logrando abarcar toda la información; esta a su vez le da el poder de dominar todo el mercado con la misma y así mantener a sus clientes dentro de su portafolio.

- Cuál es el paso a seguir para Google? Está haciendo lo correcto al frente a Microsoft con el concepto de computo en la nube y a Apple en la contienda por los teléfonos inteligentes?

Como lo mencionábamos antes la información para Google es la herramienta principal de trabajo, por ello se han generado un portafolio tan grande de servicios.

El tema que Google quiera traer al mercado un nuevo concepto de Computo en la nube significa dos cosas: la primera es que la organización está creando nuevas alternativas para el mercado, que le permitirán a este diversificar los segmentos, y las necesidades de los mismos, haciendo que este no se encuentre sometido sobre una única alternativa del manejo de la información si no que pueda tener otras formas de tener a su alcance la misma. La segunda es que podríamos decir que dentro de esta nuevo concepto existirán algunos competidores tal como lo es en este caso puntual Microsoft que es inevitable que dentro de este cambio se vean afectado , si no va con la vanguardia de las tendencias del mercado y adaptándose a las mismas.

Con Apple el tema de los teléfonos inteligentes versus el nuevo sistema que trae Google , es un poco diferente debido a que estos teléfonos tendrían unas aplicaciones extras y todo un sistema de mayor dominio de información, por eso podría Google ser un aliado estratégico ó un competidor directo de acuerdo a como lo quieran plantear dicha organización; pero consideraría que es mejor tener alianzas estratégicas para cubrir todo el mercado y poder llegar a suplir las necesidades de consumidor a total satisfacción , con las diferentes formas de manejar la información.

Para podríamos decir que Google se encuentra haciendo lo correcto frente a estas dos organizaciones debido a que esta se encuentra desarrollando nuevas formas de llegar a su público objetivo y dentro de este proceso se encuentra con una serie de competidores que puedes ser sus aliados para llegar a abarcar el mercado que para ambos es atractivo

- “Marketing en la era de turbulencia”

- Asegure la cuota de participación de mercado de segmentos clave de los clientes.

Coca-Cola, Esta empresa es un buen caso para poner en este factor; esto se debe a que Coca-Cola constantemente está cubriendo su cuota de mercado y participación principal por medio de publicidad y ofertas de todo tipo que va fidelizando la mente y el corazón del consumidor poco a poco, este es un gran ejemplo de donde los clientes son fieles y leales a la empresa o marca.

- Presione agresivamente para obtener cuota de mercado de sus competidores.

Colgate y oral b, son las compañías de cremas dentífricas mas mencionadas o reconocidas en su segmento de mercado, tienen gran participación ambas en su nicho. Estas dos marcas son agresivas con sus publicidades y comerciales, siempre una con la otra están comparándose ellas mismas y esto se reconoce debido a q utilizan siluetas y colores similares al momento de referirse a la competencia.

- Investigue ahora más a sus clientes, porque sus necesidades y deseos están en flujo.

Éxito, los almacenes éxitos es la empresa más audaz para recolectar información y tener base de datos constante de sus clientes o consumidores habituales; esta información se recolecta o se consigue por medio de los puntos éxitos que es donde la empresa tiene la capacidad de saber y entender la necesidades y deseos de cada uno de sus clientes, con esta manera puede enviar y tener constantemente actualizados y así mantener el flujo que necesitan o requieren.

- Mantenga mínimamente, pero busque aumentar, su presupuesto de marketing.

Amway, es un ejemplo perfecto para este factor. Amway es una compañía estadounidense que se mantiene mínimamente, esta compañía de productos de hogar, belleza, nutrición, entre otros es reconocida por el voz a voz de quienes usan sus productos y pueden notar la calidad y beneficio de cada uno de ellos. Ellos buscan aumentar su consumo e integración de la marca y compañía por medio de las personas, cuentan con un porcentaje para marketing pequeño pero es realmente contundente.

- Enfóquese en todo lo que está seguro y haga énfasis en los valores centrales.

Éxito, El éxito es otro caso en donde tuvo una diversificación y ampliación en su razón comercial. Éxito es una cadena de supermercados o grandes superficies donde además de productos básicos del hogar también se puede encontrar, ropa, zapatos, llantas, etc. Cosa que hace que sean muy completos en el momento de hacer alguna compra. Cuando toman la decisión de tener agencias de viajes éxito, telefonía éxito, tarjetas de crédito éxito dejan de prestar el mejor servicio tanto en información como en experiencia al consumidor, ya que su fuerte es la venta de mayoreo y/o detal de productos de la canasta familiar o extras a ello.

- Deje los programas que no estén funcionando rápidamente.

Compañías de maquillaje, cuando un producto no dio el resultado correcto o tuvo problemas en el momento de ser comercializado hay consecuencias desfavorables para el producto, es mejor que el consumidor lo descarte por medios propios y no logre llegar al punto de desprestigiar la marca.

- No aplique descuentos en sus mejores marcas.

Gelatina Royal, se enfocó a vender sus paquetes de gelatinas en promoción de paquetes de 3 sobres, esto hizo que pareciera una promoción constante y en el momento de vender los sobres o cajas individualmente ya no tenía el mismo impacto

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