Caso Práctico Análisis DAFO de la situación que presenta el sector turístico de Rusia ante China

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Debilidades

En lo referente a las debilidades del mercado turístico ruso, puedo destacar tres grandes debilidades que afectan y frenan de manera profunda la atracción del turismo chino en Rusia. En primer lugar, el sector turístico ruso esta poco desarrollado por lo que dificulta al turismo venir a territorio ruso. No existe una gran promoción del turismo ruso en china y los precios de los hoteles y paquetes turísticos son altos y poco accesibles.

En segundo lugar, los asiáticos en general temen venir a Rusia por las condiciones políticas y sociales del país, se tiene una mala idea y percepción de lo que es Rusia y por este motivo muchos turistas asiáticos deciden no venir a realizar actividades turísticas al país.

Por último, el problema idiomático tiene una gran influencia en el turismo chino en Rusia, los chinos en su mayoría no suelen saber el idioma ruso por su dificultad ni otro idioma más que el chino, mucho de ellos ni siquiera el inglés conocen y en Rusia es poca la gente que habla el idioma chino, por lo que existe una barrera idiomática en el turismo entre China y Rusia. Es verdad que existen excursiones especiales para chinos en su idioma principalmente en ciudades como Moscú y San Petersburgo, pero tienen un precio caro y se necesitan grandes grupos de gente para que sea llevadas a cabo.

Fortalezas

Hablando de fortalezas, podemos destacar las siguientes fortalezas que tiene el mercado turístico ruso ante el chino:

- La amplia extensión geográfica y territorial rusa, mayor inclusive que la china que representa una gran oportunidad para la promoción turística del país, y que cuenta con diversas ciudades antiguas, paisajes, naturaleza, etc.

- Las buenas relaciones de amistad que existe entre Rusia y China, que hace que los gobiernos de los dos países promuevan los lazos culturales y turísticos, seguridad y la confianza.

- El crecimiento del turismo de negocio en Rusia, debido al crecimiento económico ruso y el desarrollo de la esfera económica entre Rusia y China en las bases de los BRICS.

- Los chinos no necesitan visa para poder entrar a territorio ruso y pueden estar hasta 3 meses en el país realizando actividades turísticas.

- La infraestructura hotelera en Rusia es de elevado nivel, calidad y prestigio.

- Rusia cuenta con un gran patrimonio cultural y de naturaleza que atrae a los turistas chinos.

Recomendaciones para aprovechar el potencial turístico de China

Como conclusión, me gustaría destacar algunas recomendaciones que Rusia debe implementar para superar sus debilidades y sea capaz de aprovechar sus fortalezas y oportunidades en la esfera turística:

- Realizar una estrategia de marketing más amplia y enfocada especialmente el mercado turístico asiático, dando a conocer las oportunidades turísticas que existen en el país y todo su patrimonio cultural y natural para mejorar la imagen que se tiene de Rusia en China.

- Realizar una campaña de marketing enfocada a promover la buena imagen social, económica y política de Rusia ante los países asiáticos.

- El gobierno ruso debe invertir más en el desarrollo del mercado turístico ruso, esto quiere decir que se necesita más promoción del mismo, marketing, nueva infraestructura hotelera, mejores salarios para los trabajadores en el sector turístico en Rusia ya que debido a los malos salarios ofrecidos en Rusia en este sector, existen pocos profesionistas realmente preparados y con conocimientos en el sector turístico ruso.

- Capacitar a la gente que trabaja en el sector turístico con la enseñanza del idioma chino.

- Realizar paquetes turísticos y excursiones con precios más accesibles para incrementar el flujo turístico chino al país.