Caso de mercadotecnia bimbo

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Lo primero que hicimos fue estudiar el producto y ver la reacción de los clientes y la imagen que estos tienen de este. Una vez analizada la información y obtenido los resultados, concluimos lo siguiente:

- Los clientes consideran elevado el precio con relación a la cantidad de producto del envase.

- Los clientes no tienen claros los beneficios de esta línea y la confunden con pan tostado entero.

- La imagen les parece poco llamativa y les da la idea de que el producto es costoso.

- Mucha gente todavía no conoce la línea.

Para resolver estas problemáticas creamos el plan de acción antes mencionado y que ayudará a posicionar mejor el producto.

Etapas de desarrollo:

- Inicio: Estudiamos el producto y conseguimos la información directamente de la página de grupo Bimbo.

- Observación: Estudiamos a los clientes potenciales del producto en foros sobre este y en la página oficial de la línea.

- Resultados: Gracias a estos datos pudimos obtener las conclusiones sobre las debilidades del producto.

- Plan de acción: trazamos un plan de acción basado en soluciones que grupo Bimbo ha implementado en otros productos.

- Presentación: presentamos el plan de acción.

Conclusiones

En este producto podemos decir que son varias las modificaciones que se le deben hacer a la imagen, sin embargo, se cuenta con una logística de distribución y una marca de renombre las cuales facilitan el posicionamiento del producto en el mercado. Esto le da ventaja competitiva a la línea y ayuda a que los clientes tengan confianza en que es un producto de calidad.

Personalmente, puedo decir que este proyecto ha sido de gran relevancia en mi trabajo pues logré entender parte del estudio que realiza el equipo de mercadotecnia de VW antes de lanzar un producto al mercado. Esto también me ayuda a entender la importancia de la imagen de la empresa, pues el nombre de la marca es muy importante pues va acompañado de una reputación y la confianza de los clientes.

Bibliografía

grupo BIMBO. (2017). Grupo BIMBO. 07-07-2017, de grupo bimbo Sitio web: http://www.bimbo.com.mx/productos