Caso práctico Suja Life

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Por otro lado esta alianza creó varias criticas entre sus clientes habituales y si analizamos esta unión podremos ver los pros y contras de esta.

Como contras, y por ello las criticas recibidas por sus clientes, tendríamos:

- Si nos fijamos en Coca-Cola su misión o valores de la empresa, no comparten la misma visión ecológica y saludable, ya que su producto estrella esta años luz de serlo. Además Suja Life daba una imagen en contra de bebidas azucaradas y insanas, con la alianza podría parecer todo lo contrario.

- Cambia su posicionamiento en cuanto a centrarse en minoristas principales para entrar en cadenas más grandes, pasa a ser un producto masivo, por lo que se aleja de uno de sus valores.

- Deja de lado el centrarse en un sector especifico para competir con uno mayor, dejando de ser selectivo.

Por otro lado si nos fijamos en los pros de esta alianza, entenderemos el motivo de hacerlo y es que esta unión ha aportado varios beneficios a la empresa.

- La unión con Coca-Cola, hará que sean mas competitivos, hacia otras marcas.

- Existirá una reducción de coste, por lo que existirán más beneficios y por ello el precio de un producto podrá ser más asequible.

- Otro punto con lo que ganarían seria en el alcance de sus productos, accediendo así a un mercado más amplio ya que Coca-Cola parte de una estrategia de líder y por lo tanto al unirse suja life, este accederá a un mayor publico a nivel Internacional, con el soporte de esta unión.

- La accesibilidad al producto, gracias a la incorporación en grandes superficies como es Walmart, pasa a ser un producto más masivo pero sin dejar de generar el mismo valor, ayudando a la ampliación del producto en las tiendas.

- Además con una nueva planta de producción mejorará su distribución, por lo que les ayudará con su estrategia de agilidad.

Desde mi punto de vista, la empresa ha hecho lo correcto, ya que ha ampliado mercado, creando así más oportunidades o cubriendo más necesidades.

No significa que vaya a perder su valor o vaya a cambiarlo, solo ha intentado ampliar horizontes y para ello ha necesitado un socio mayor para que le respalde, es cierto que cuando pensamos en Coca-Cola no nos vienen a la cabeza algo natural, sino todo lo contrario pero muchas empresas han creado un marketing de segmentos intentando cubrir a todo el mundo y para ello se han fusionado con otras, para que cada una aporte su parte hacia la mejora.

Suja Life, tal y como se conocía en sus inicios ha cambiado, pero también lo ha hecho el mercado ya cada vez más, existe un mayor numero de personas que buscan lo saludable, incluso los que antes buscaban las bebidas azucaradas ahora han pasado a todo lo contrario.

Pasa lo mismo con Coca-Cola, ya que ha querido, además de ser más competitiva y posicionarse mejor con su competidor directo PepsiCo, adaptarse a los cambios. Coca-Cola ha hecho una diversificación de mercados y ha intentado cambiar su imagen hacia un concepto mejorado, más actual. (como ha hecho en el ultimo tiempo, con la fundación)

Suja-Life ha cumplido con su objetivo de ampliar mercado, sin cambiar su producto, solo ha necesitado un aliado más grande para rentabilizar su éxito y así ganar terreno a otras bebidas menos saludables.

No deja de ser un producto único, con unas características diferenciadoras en el mercado, yo considero que si alguien realmente le gusta ese zumo, no va a dejar de tomarlo, ya que aporta algo que mucho otros productos no hacen, y eso no lo dejara de hacer, incluso con la unión con Coca-Cola.