Cómo plantearía el problema en la estrategia de crecimiento de Juan Valdez?

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Los datos constituyen la meteria prima de la investigación de mercado. Deben ser procesados para su interpretación, asi como tabular o trasladar los registros debidamente llenos a un instrumento que permita clasificar, analizar y presentar la información de manera clara y confiable.

Análisis de los datos recabados

El análisis de información ayudará a demostrar los resultados de la investigación. Aquí se analizará de acuerdo a una base objetiva y pertinente para la interpretación de resultados.

Redacción del informe

El informe comprende de la presentación de los resultados de la investigación realizada. Ya con el informe terminada, Café Juan Valdez puede aplicar su estrategia de mercadeo.

En el caso de la entrada de Juan Valdez a los mercados asiáticos, ¿Cómo solicitaría un brief de investigación de mercados a sus colaboradores?

“La Marca Juan Valdez representa caidad y responsabilidad social. Es una marca con una propuesta de café colombiano sofisticado y diferente. Estmaos seguros que conquistará los paladares de los consumidores asiáticos”. “Somos conscientes de la responsabilidad de llevar la marca de los productos colombianos a todo el mundo. Por ellos nos hemos preparado, hemos traído expertos nacionales y trabajando junto con nuestros socios locales para conquistar al consumidor asiático con la calidad de nuestro café”. Según Hernán Méndez, presidente de Procafecol.

Para entender mejor el mercado en Asia, solicitaría un brief sobre a la situación actual de consumo de Café. Cuáles son los principales marcas de Café que consumen? Por qué y cómo lo consumen? Cuáles son las tendencias del consumidor? Y cuáles son los principales competidores?

Es importante obtener respuesta a las objetivos comerciales, tales como:

Será que la marca será aceptada y atractiva para el mercado asiático?

Se logrará posicionarse entre los mejores cafés de consumo en el mercado asiático?

Será que lograremos contar con empleados competentes, comprometidos y motivados, promoviendo la diversidad y tomando propiedad de la marca como suya.

¿Qué tipo de información es crucial que se incluya en dicho brief?

¿Cuál es la mejor estrategia de comercialización del café, la clientela, los recursos disponibles tanto humanos como materiales?

Que estructura de implantación comercial podemos implementar para que la presencia del producto sea para largo plazo?

Bibliografiía

http://www.eluniversal.com.co/economica/juan-valdez-cafe-abre-su-segunda-tienda-en-asia-155992

http://www.semana.com/noticias/articulo/en-que-anda-juan-valdez/73845-3

http://www.dinero.com/caratula/edicion-impresa/articulo/cafe-cual-estrategia/91906