DIRECCION DE MARKETING .

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Fuente: http://www.pqs.pe/actualidad/noticias/anunciar-en-television-ventajas-recomendaciones-y-costos.

- Mercados meta y posicionamiento en cada mercado

Redondos:

Hombres y mujeres entre las edades de 25 a 45 años, NSE B Y C de lima metropolitana.

Gente progresista con vida activa, dedicada a su trabajo y familia.

Posicionamiento:

Productos de precios accesibles y de buena calidad.

Avinka:

Hombres y mujeres entre las edades de 25 a 45 años, NSE B Y C de lima metropolitana.

Gente progresista y conservadora dedicada a la alimentación de su familia.

Posicionamiento:

Empresa dedicada a la comercialización de pollo con precios baratos a comparación de la competencia.

4. productos:

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5. Precios

En cuestión de precios, el mercado de productos cárnicos frescos tiene una ligera paridad, san Fernando se encuentra ligeramente por encima de sus competidores directos.

En productos preparados la brecha de precios es más amplia,

En esta categoría, san Fernando cuenta con precios que se encuentran por encima de su competencia.

6. canales de distribución

En el caso de redondos, estos cuentan con una tienda propia ubicada en el centro comercial Minka (callao), luego de este se encuentran los intermediarios comerciales tales como: Plaza vea, tottus, metro, Wong, etc.

En el caso de avinka, esta cuenta con 4 retail propios, estos son:

Av. Argentina 789 (callao)

Jr. Ayabaca 122- 124 San Juan de Miraflores

Av. Carlos Izaguirre 1369-Urb Palmeras (los olivos)

Km 18.5 de la Panamericana Sur (Chorrillos)

Esta empresa también comercializa a través de Plaza vea, tottus, metro, Wong, etc.

Políticas de distribución (san Fernando)

Cobertura: En Lima Metropolitana y Callao, así como en el resto del País.

Ubicación: En supermercados de metro, wong, plaza vea, tottus y Vivanda.

Transporte: San Fernando cuenta con un transporte especial que distribuye su mercadería a cada canal de distribución

DISTRITO

DIRECCIÓN

TELÉFONO

Monterrico

Av. Encalada 464

419-4390

San Miguel

Av. Elmer Faucett 579

419-4380

Surco

Av. Caminos del Inca 1012

419-4360

Surquillo

Av. Rep. de Panamá 4299

419-4370

Distribuidor

Dirección

Teléfono / Correo

Auren S.A.

Calle Santa Teresa 171 Urbanización Los Sauces - Ate

(01) 3159700

Distribuidora Antezana

Calle 1 Mz. C Lt. 16 Coop. Hardy Montoya - S.J.M.

(01) 2762488 / 7130544

Distribuidora & Representaciones

D´Matos SAC

Sc. 3 Gp. 31 Mz. A-6 Lt. 3-A - Villa El Salvador

(01) 2878292

Edimol SAC

C.C. Santa Rosa Int.11 C.H - Santa Rosa - Ciudad Satélite

(01) 5756430

Negociaciones TCC SAC

Av. Trapiche 4.5 Km Mz. P Lt. 63

(01) 2753204 / 7155204

Nexos Logistics

Santa Inés 137 - Ate

(01) 2069929

7. comunicaciones

San Fernando se comunica e interactúa con sus clientes por múltiples canales y maneras. Tiene una cuenta de Facebook en donde comunica las acciones que realiza, por ejemplo diferentes actividades como la pavi feria, tips de alimentación slogans publicitarios, etcétera. Además, realiza spots publicitarios en los medios de comunicación (principalmente televisión e internet) mediante el ya conocido mensaje de "la buena familia" campaña de relanzamiento de marca en el 2011, la campaña de pavita San Fernando y la campaña de jueves de pavita lanzada en el 2012.

También mediante la ayuda comunitaria, responsabilidad social y una buena gestión ambiental, San Fernando construye una relación con la comunidad y transmite un mensaje más allá del negocio, aumentando, mediante una buena comunicación, el lovemark. Algunos ejemplos:

Comunidad

Alianza estratégica con la Zona Arqueológica Caral Nuestra contribución con la primera civilización de América

Proyecto de investigación y desarrollo de Algodón nativo de color

Biohuertos ecológicos

Ecoalbergues

Instalación