El gran POSICIONAMIENTO DEL MERCADO.

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Para diferenciarse de otras firmas GUESS apuesta por la comunicación publicitaria, principalmente aprovecha al máximo internet y las redes sociales para conectarse con sus consumidores y lanzar sus campañas publicitarias, entre las redes sociales que utiliza se encuentran; facebook, twitter, youtube, instagram, cuenta con tiendas online alrededor del mundo, de igual manera se enfocan en publicar sus productos y campañas en revistas de modas. Sus campañas tienen un enfoque de imagen de marca muy fuerte, se han definido por transmitir a sus públicos un producto elegante diseñado por franceses.

Tipo de posicionamiento

GUESS se posiciona por atributo ya que lleva en el mercado 30 años, cuenta con la calidad y exclusividad de sus productos.

2. Explica un ejemplo de cada tipo de estrategia de posicionamiento:

a) Más por más

Implica ofrecer el mejor servicio y cobrar un precio más alto para cubrir los costos elevados.

Superioridad en cuanto a calidad, desempeño o estilo. Confiere prestigio al comprador, simboliza un estatus social y un estilo de vida más elevado.[pic 3]

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b) Más por lo mismo

Las empresas atacan el posicionamiento de un competidor al introducir un servicio/producto que ofrece una calidad comparable pero a un precio menor.[pic 6]

c) Lo mismo por menos

Estas empresas no ofrecen servicios diferentes ni mejores, ofrecen casi lo mismo que las empresas especializadas, brindan descuentos que son posibles gracias al bajo costo de sus operaciones

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d) Menos por mucho menos

Este posicionamiento implica satisfacer las menores necesidades de calidad a los consumidores a un precio más bajo, partiendo de que pocas personas pueden pagar “lo mejor de lo mejor”.

Los consumidores renuncian a algunas cualidades por conseguir productos más baratos.

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e) Más por menos

Este posicionamiento implica la estrategia más atractiva. Sin embargo esta estrategia suele ser estacional, pues es muy difícil mantenerla a largo plazo, ya que ofrecer más por lo regular cuesta más.

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