Entrega final del trabajo de fundamentos de mercadeo

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- . Mezcla de mercadeo

Ciclo de Vida del producto y las 4 “p”:

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- Introducción:

.Producto: Nuestro grupo eligió, el producto “real” porque Zaptos, es un zapato deportivo que se acomoda a las necesidades básicas de los clientes o consumidores varones, como por ejemplo, caminar, correr, etc.

.Precio: Elegimos un precio promedio, según las encuestas realizada, para nuestros clientes, que sería entre los 200 y 300 soles, teniendo en cuenta, también, los precios de nuestros competidores.

.Plaza: Nuestra primera tienda, estará ubicada cerca del centro comercial Real Plaza en la avenida Angamos, será tienda única. Además, todas nuestras ventas serán al contado.

.Promoción: Empezaremos con una promoción básica y simple, esparciremos nuestras marcas mediante la publicidad en las redes sociales, en páginas como Facebook, Twitter, Instagram, etc.

- Crecimiento:

.Producto: Al igual que en la etapa anterior, nuestro producto será “real” por las mismas razones, se mantendrá la propuesta planteada en la etapa de introducción.

.Precio: El precio se incrementará en comparación con la etapa anterior, ahora estará entre los 250 y 350 soles, considerando que se empieza a tener presencia en el mercado.

.Plaza: Se mantendrá, al igual que en la etapa de producción, la tienda original cerca al Real Plaza que está ubicado en la avenida Angamos, y se abrirán una tienda más cerca al Real Plaza de Centro Cívico, ubicada en la avenida Garcilaso de la Vega (Wilson). Además, se empezará a vender vía online para facilitar la compra a nuestros clientes.

.Promoción: La promoción se seguirá haciendo de la misma manera, mediante la publicidad en las redes sociales; sin embargo, se empezará con los avisos o comerciales publicitarios en los medios de comunicación como la televisión y la radio.

- Madurez:

.Promoción: Se agregarán diseños particulares dependiendo de fechas y preferencias de nuestros clientes y consumidores, por ende, será un producto “aumentado” debido a que estaremos ofreciendo algo más que simplemente un par común de zapatos.

.Precio: El precio en esta etapa, se incrementará hasta llegar entre 300 y 500 soles, dependiendo del producto que se elija y, también, es debido a las nuevas características del producto aumentado.

.Plaza: Se mantendrá la tienda original, ubicada en el Real Plaza de la avenida Angamos, y se tratará de abrir más locales alrededor de la país. Además, se seguirá vendiendo vía online.

.Promoción: En esta etapa, empezaremos a promocionar nuestro producto mediante participando en eventos deportivos para poder generar más ventas. También, se mantendrá la publicidad por redes sociales y por los medios de comunicación.

- Declive:

.Producto: Se regresaría con el producto “real” porque poder así cumplir solamente las necesidades básicas. Se mantendría la propuesta del zapato deportivo.

.Precio: Se regresaría al precio original y promedio, que sería entre los 200 y 300 soles debido a que sería un precio accesible para todos.

.Plaza: Se mantendría la tienda inicial y se buscaría mantener las tiendas más importantes o las que generan más ingresos y/o ganancias.

.Promoción: Sé promocionará el producto únicamente vía internet, es decir, por publicidad en las redes sociales, además, se incorporará los descuentos en tienda, 2 x 1, cierra puertas, etc.

4. Implementación – cronograma

Semana uno: Idea del producto (zapato deportivo).

Semana dos: Necesidades que el producto satisface y en qué se diferencia de las demás.

Semana tres: Análisis interno y externo.

Semana cuatro: Segmentación del mercado.

Semana cinco: Estrategias de diferenciación y posicionamiento.

Semana seis: Ciclo de vida del producto.

Semana siete: Marketing Mix.

Semana ocho: Producto completo y zona de venta ubicada.

5. Anexos

NOMBRE _________________ EDAD___________

1. ¿Le gusta comprar zapatos deportivos?

a. Si

b. No

2. ¿Utiliza alguna marca especial de zapato deportivo?

a. Si

b. No

Si su respuesta es SI, defina la marca:

3. ¿Que es lo más importante para usted a la hora de comprar un par de zapatos deportivos?

a. Calidad

b. Precio

c. Moda

d. Servicio al cliente

4. ¿Conque frecuencia compra zapatos deportivos?

a. Entre un mes y 3 meses

b. Entre 3 meses y 6 meses

c. Entre 6 meses y un año

5. ¿Cuál es el material que prefiere para la elaboración de los zapatos deportivos?

a. Sintético

b. Cuero

c. Tela

d. Otros

Si su respuesta es Otros, indicar que tipo de material:

6. ¿Cuánto está dispuesto a invertir en un par de zapatos deportivos?

a. S/.100 a S/200

b. S/.200 a S/.300

c. S/. 300 a S/. 400

d. Otro

Si su respuesta es Otro,