Fundamentos y Mercadotecnia Estratégica

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- Desarrolla una estrategia de posicionamiento y diferenciación del producto o servicio elegido en la mente del consumidor (considera a la competencia).

Estrategia de posicionamiento y diferenciación agua E Pura.

El competidor directo y más cercano es Bonafont. Se pueden tomar en cuenta 2 ventajas, sobre esta marca, una de ellas y la más importante, es el precio, bonafont es un agua de costo superior entre 10 y 15 por ciento, en relación con los precios que maneja E Pura, esto la posiciona como un producto de alta calidad a un costo más accesible, por consecuencia más atractivo para los consumidores, por otro lado, las campañas publicitarias de Bonafont son solo enfocadas a la venta de este producto, por otro lado, E Pura, tiene campañas enfocadas al bienestar, la salud, el cuidado del medio ambiente, etc. Prueba de ello son sus botellas biodegradables (ecológicas).

Tomando en consideración estos atributos e la marca, para sobresalir por encima de su más cercano competidor, E Pura deberá mantener y de ser posible establecer precios más bajos para ser aún más atractiva, en cuanto a su estrategia publicitaria, la publicitación es espacios públicos donde se practiquen actividades recreativas y deportivas, es una estrategia que atraerá consumidores, las campañas el pro del medio ambiente son buenas, sin embargo, estas no son tan publicitadas en internet y /o televisión, además sus contenidos, podrían abarcar más conceptos de ecología y cuidado del ambiente.

Si se llevan a cabo estas acciones en poco tiempo se verá reflejado en el aumento en las ventas.

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