GERENCIA DE PRODUCTO. Mercadeo Básico

...

Sesión 3 Mie Feb 3 – Clasif. de los Prods. Stanton, Cap 8, pg 246-255, Producto-Clasific-Stanton.ppt, Producto-Dimensiones.ppt

Sesión 4 Vie Feb 5 - Prod_Posicionamiento.ppt, Prod_Diferenciacion.ppt, Prod-Calidad.ppt

Semana 3 – Análisis de la competencia y del consumidor; segmentación

Sesión 5 Mie Feb 10 - Análisis de la competencia, Lehmann, Cap 5, pgs 97-129, AdminProd_Lehmann_Cap_5.ppt,

Sesión 6 Vie Feb 12 - Análisis Consumid, Ftes de Valor, Segmentación, Lehmann, Cap 6, pg 139-161.

AdminProd_Lehmann_Cap_6.ppt, Segmentacion.ppt

Semana 4 – Análisis de del Consumidor, Introducción a las marcas

Sesión 7 Mie Feb 17 - Producto_Comport_Consum.ppt, Producto_MercadoMeta.ppt

Sesión 8 Vie Feb 19 - Lehmann_Apend_B_Marcas .ppt,

Semana 5 – Primer parcial y Marcas

Sesión 9 Mie Feb 24 – Miletsky, J. & Smith, G. Perspectives on Branding. (e-book, online), Marca_1.ppt,

Sesión 10 Vie Feb 26 - PRIMER PARCIAL

Semana 6 – Valor de las marcas

Sesión 11 Mie Mar 2 – Marca_2.ppt, Marca-Valor.ppt,

Lectura: Lehmann, Cap 8, La admin de la marca, pg 226-254, Lehmann_Cap_8_Estrategia.ppt,

Sesión 12 Vie Mar 4 – Desarrollo Prods, Stanton, Cap 8, pg 255-271, Producto_CicloDeVida.ppt,

Semana 7 – Desarrollo de Nuevos Productos

Sesión 13 Mie Mar 9 – Nuevos_Prods_Desarrollo.ppt, Producto-Estrat_Mercado.ppt,

Plan de Marketing.ppt Segmentacion_Lateral.ppt

Sesión 14 Vie Mar 11 - Nuevos Productos, Lehmann Cap 9, pgs 257-281, 1-AdminProd_Lehmann_Cap_9.ppt,

Semana 8: – Empaque y materiales utilizados

Sesión 15 Mie Mar 16 – Talleres prácticos: Nuevos productos: salida de campo

Sesión 16 Vie Mar 18 – Características de los empaques: Prod-Empaque_1_El_Mundo_Envase.ppt, Prod_Empaque.ppt, Prod-Emp-2-Cap10-FdM-WS.ppt, Prod-Empaque_2_El_Mundo_Envase.ppt

FESTIVO SEMANA SANTA MAR 21-25

Semana 9: – Conceptos de Servicios y sus características. Segundo parcial.

Sesión 17 Mie Mar 30 – SEGUNDO PARCIAL

Sesión 18 Vie Abr 1 – Introducción a los Servicios, Hoffman, Cap 1, pg. 3-23,

Semana 10: – Diferencia entre bienes y servicios; el proceso de decisión del consumidor

Sector de Servicios, Hoffman, Cap. 3, pg 52-78. Defin. de Servicios, Stanton, Cap 11, pg 330 – 354.

Servicios-Caracteristicas.ppt;

Sesión 19 Mie Abr 6 – Diferencia entre bienes y servicios, Hoffman, Cap 2, pg. 26-49, Hoffman_Cap_4_Proc_Decision_Cons.ppt

Sesión 20 Vie Abr 8 – Taller: S21_Taller_PROD_Hoff_Cp_4_Riesgos_Servic.doc Hoffman_Cap_4_Proc_Decision_Cons.ppt, Estandares_en_empresas_de_servicios.pdf

Semana 11: – Riesgos en servicios; estándares en servicios; las evidencias físicas

Sesión 21 Mie Abr 13 - Importancia de las evidencias físicas, Hoffman, Cap. 9, pg. 235-244,

Taller: S22_Taller_PROD_Hoff_Cp_9_Evidenc.doc

Sesión 22 Vie Abr 15 – Entregar primer informe de avance sobre plan de marketing.

Semana 12: – Comunicaciones en los servicios, Publicidad, Inbound marketing,

Sesión 23 Mie Abr 20 – Comunicaciones en Servicios, Hoffman, Cap. 8, pg. 208-217,

Lehmann, Cap 11, Publicidad, pg 324-357. Producto_Publicidad.ppt, Inbound Marketing: Inbound_marketing.ppt

Sesión 24 Vie Abr 22 – Plan de Marketing

Semana 13: – El Marketing verde, Neuromarketing

Sesión 25 Mie Abr 27 – Plan de Marketing

Sesión 26 Vie Abr 29 – Plan de Marketing

Semana 14 – Marketing Viral. Intermediarios y canales

Sesión 27 Mie May 4 – Producto_Marketing_Viral.ppt, Neuromarketing: Producto_Neuro_Marketing.ppt, Producto_Marketing_Verde.ppt,

Sesión 28 Vie May 6 – Producto_Canales.ppt

Semana 15 – Revisión y examen final

Sesión 29 Mie May 11 – Revisión Curso

Sesión 30 Vie May 13 – Revisión examen final

Semana 16 – Evaluación y socialización

Sesión 31 Mie May 18 – EXAMEN FINAL

Sesión 32 Vie May 20 – Socialización de notas. Evaluación y sugerencias.

APOYO BIBLIOGRAFICO:

TEXTOS GUÍA

D. R. Lehmann, Russell S. Winer, “Administración del Producto”, McGraw-Hill, 2007

Miletsky, J. & Smith, G. Perspectives on Branding. USA: CENGAGE, (2009). Learning {OnLine}

K. Douglas Hoffman, John E.G. Bateson, “Fundamentos de Marketing de Servicios”, Pearson, Prentice Hall, 3ª edición, 2005.

BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTARIA

Lindstrom, Martin, Compradicción (Buyology), Editorial Norma, 2009

Morin, Christophe Neuromarketing, Thomas Nelson, 2007

Schnarch, Alejandro. “Desarrollo de Nuevos Productos”, Como crean