Iniciativa empresarial.

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∙ Segmentación demográfica

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Fuente: Juan Carlos Vallejo

Sexo: Hombres Edad: Desde 15 a 64 años.

Segmentación conductual Deportistas profesionales y amateurs que gusten practicar el fútbol.

Perfiles:

Pelotero: Grupo de personas entre las edades de 18 a 50 años que practican de 1 a 2 veces por semana deporte compartiendo junto amigos o familiares.

∙ Pelotero Nocturno: Grupo de personas que practica deporte de

noche, conformado por jóvenes y adultos entre las edades de 18 a 64 años que le gusta entrenar, rutinas de salud compartimiento social y familiar.

∙ Pelotero FDS: Pelotero que le gusta jugar y divertirse los fines de semana.

∙ Pelotero L-V: Pelotero entre las edades de 18 a 50 años que les gusta practicar deporte de lunes a viernes. En síntesis, el servicio de alquiler de la cancha de fútbol sala estará dirigido a deportistas profesionales y amateurs de la ciudad de Medellín comuna trece las edades de 15 a 64 años que quieren entrenar, tienen rutinas de salud, desastres y quieren compartir a nivel social y familiar. A la vez existen clientes potenciales que en un momento dado pueden elegir la cancha para proyectos eventuales.

Psicográfico: El público de la comuna trece, es un público que ha sido expuesto a muchas guerras barriales y rechazos sociales con manejo de mucho estrés

Conductual: Se han observado conductas delincuenciales en muchos de los barrios de la comuna, lo que ha hecho que la mayoría de los beneficios del Estado no hayan llegado a esa zona. Sin embargo, se han creado proyectos de intervención social que con grandes resultados de adaptación y readaptación de jóvenes y adultos que se han ha cogido a estos programas.

¿Propuesta de Valor Qué es lo que ofrecemos al mercado?

Se está proponiendo un proyecto de creación de cancha sintética con tecnología de punta esta tendrá una ubicación estratégica para la comuna trece de Medellín, con adecuada ventilación y seguridad. Parqueadero sin costo alguno y vigilados.

Se busca cumplir con toda la reglamentación exigida por la FIFA. Zona de Hidratación con gran variedad de productos. Excelente Atención al cliente, graderías confortables y cómodas para los acompañantes. A través de esta cancha se busca fomentar el deporte y la vida saludable generar espacios de entretenimiento y recreación ofreciendo soluciones a un precio más bajo.

¿Que nos hace diferentes?

Ofrecemos una experiencia única en el deporte (Fútbol Sala) mediante las instalaciones apropiadas con los implementos diferenciadores como el tipo de cancha material (Taraflex) con acabado de madera y una infraestructura tipo coliseo cerrado que la competencia no posee en el mercado de alquiler de canchas, brindando las condiciones idóneas para que los usuarios practiquen el deporte, con el fin de satisfacer sus expectativas y lograr que el cliente vuelva con frecuencia a la cancha convirtiéndose en un cliente fiel .

su infraestructura es de tipo coliseo cerrado que cumplirá la función de proteger a los clientes y a las instalaciones de las inclemencias del clima, también existirán 2 camerinos con baños en donde el cliente tendrá privacidad para cambiarse de vestimenta y realizar su aseo personal, además se contará con un área social en donde habrá un bar, zona de espera y recepción, de tal manera que el cliente podrá esperar su turno observando tv o utilizando el wifi, con el objetivo de que el cliente se mantenga entretenido durante su tiempo de espera, compartiendo un momento agradable con amigos o familiares con la opción de adquirir bebidas hidratante antes o después del juego, del mismo modo para lograr mayor comodidad existirá una tribuna que le permitirá al cliente tener una mejor visión de la cancha de fútbol sala, la cual tendrá un acabado de madera único en el mercado con beneficios importantes para el cuidado de la salud de los deportistas, inclusive existirá una zona de parqueo.

También se tiene la siguiente oferta que enriquece la propuesta de valor:

∙ Cursos Vacacionales:

Estos estarán dictados por profesionales en el deporte en la temporada vacacional en los meses de junio-julio y diciembre-enero dirigido a niños de 8 a 12 años que vivan en la comuna; los costos serán relativamente bajos en acuerdo con la acción comunal y posiblemente buscar apoyo de la alcaldía para estos cursos vacacionales.

Organización de Campeonatos: es otra propuesta que se puede llevar a cabo en la época vacacional, los equipos pagan su inscripción, habrá contratación de árbitro y medallería; todo esto le dará vida y movimiento al proyecto.

Canales de comunicación

Como estrategias de difusión y comunicación del proyecto se tienen varias propuestas:

Diseño de una campaña publicitaria basada en diferentes temáticas:

- Presentación oficial de Importancia de la cancha y su importancia para el sector.

- ¿Qué significa para la comunidad, tener una cancha de este tipo?

- ¿Razones por las cuales la comunidad preferiría desarrollar su deporte en esta cancha?

Otra forma de promocionar y publicitar la cancha y su uso es

- Pagar algunas cuñas publicitarias en emisoras

- Una Valla publicitaria

- Volantes

En la actualidad es de gran importancia y efectividad el uso de las redes sociales como Facebook, Twitter e Instagram y medios como la Tv y Radio para poder interactuar e informarse de la disponibilidad de la cancha sintética. Por eso se hará uso de todos estos medios.

Relación con los clientes.

Se mantiene la fidelidad del cliente mediante llamadas telefónicas, correos electrónicos con información.

Se manejará una relación según el tipo de clientes.