MARKETING ¿POR QUÉ HABLAR DE CULTURA DE CONSUMO?

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Se consume como distracción, como si no se consumiese. Y por eso es tan poderosa la cultura del consumo, por eso resulta tan difícil ganar distancia frente a ella.[6]

Esta idílica forma de vida donde todo lo que se desea está ahí, este espejismo de mundo perfecto, donde comprar y acumular es felicidad; se evade aquello que perturbe, sea inmundo o cause desazón; los modelos a seguir son falsedades perfectas que buscan ser alcanzadas. Entonces, ¿cuál es el secreto a puertas abiertas?: toda la población ha decidido vivir en este común acuerdo de vida, donde es más fácil jugar al mundo perfecto, que lidiar con la realidad de las consecuencias de los actos realizados a diario, o las personas que sufren por la desigualdad, o la vida natural que se pierde; obviar como se logran externalizar los costos, o quien está pagando realmente por los productos que se consumen, mientras más barato mejor, mientras más tenga mejor, ¿esto es realmente desarrollo?. Puede ponerse en duda, Wallerstein (1999) argumenta que “no todos los sistemas van hacia un progreso, sino que existen sistemas (los históricos) que retroceden o regresan”. El perfecto ejemplo de esto es la cultura del consumo.

Cuando se realizan las preguntas correctas de contenido el modelo económico contemporáneo tiende a no poder responder y se comprende que algo no va bien, es una catástrofe para la naturaleza, no logra resolver los problemas sociales sino provocarlos, y esto desemboca en que a pesar de ser un sistema que ha logrado múltiples avances sus soluciones se eclipsaron por la ganancia económica, soluciones para objetos no persona, soluciones para dinero no para personas, soluciones para hacer crecer la catedral del consumo.

El comienzo del fin del hipercapitalismo es el nacimiento de la bioética, ya que, es el despertar de la humanidad.

¿QUÉ ES BIOETICA?

La bioética, bios, vida y ethos, ética, “nace como una actuación multidisciplinaria cuando los científicos además de dominar y transformar la naturaleza logran un dominio y una capacidad de transformación del mismo ser humano”[7].La bioética busca salvar el matrimonio entre el hombre y las ciencias de la vida.salva lo verdaderamente humano, su nacimiento como concepto aceptado es relativamente nuevo, pero la realidad es que nace en cada persona se interesa por todos los aspectos de lla vida, el cambio de la actitud humana ante su entorno, sus actos, en palabras de Nelson Molina “si la ética es la estética de la vida, la Bioetica es la ética de la existencia, de la vida en movimiento

No son los efectos destructores que el avance de la química ha puesto en las manos del hombre, ni las montañas de armamentos susceptibles de dispararse, ni las terribles enfermedades del cáncer y el sida, ni el manipuleo de la genética, lo que representa el mayor peligro para la supervivencia de la humanidad. Es la actitud humana en la implacable devastación de todo lo que encuentra a su paso: agua, bosques, especies animales y atmósfera[…]

Casi todo lo que compramos no es esencial para nuestra supervivencia, ni siquiera incluso para las comodidades humanas básicas, sino que está basado en el impulso, la novedad, un momentáneo deseo. Y hay un precio oculto que nosotros, la naturaleza y las futuras generaciones tendremos que pagar por todo ello.[8]

...más de 1.000 millones de personas siguen viviendo en extrema pobreza. Demasiadas personas sufren graves privaciones en los ámbitos de la salud y la educación y su progreso se ve obstaculizado por considerables desigualdades relacionadas con los ingresos, el género, el origen étnico, la discapacidad, la edad y la ubicación. La prolongación de la crisis económica mundial y los conflictos violentos de años recientes han exacerbado la pobreza, la desigualdad y la exclusión. La pérdida de diversidad biológica, la degradación del agua, las tierras secas y los bosques y el aumento de los riesgos del cambio climático amenazan con anular los logros que hemos conseguido hasta la fecha y socavar los avances que se podrían producir en el futuro [...][9]

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