PLAN DE MARKETING En el factor demográfico para la empresa “Pinturas América S.A.”

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2.4. Factor Socio/Cultural

La municipalidad de Puyo organiza por sus fiestas patronales un concurso en donde se premia a la casa más elegante, por lo cual muchos de ellos al participar optan por cambiar de colores a sus casas.

En estas fechas el incremento en promociones por venta de pinturas aumenta, un lugar donde el producto de la empresa podría tener una penetración de mercado exitosa.

2.5. Factor Político Legal

La actuación del Estado sobre la economía mediante decisiones referentes al gasto público y a los impuestos, obliga a las empresas privadas a la toma de decisiones sobre el gasto público como medida preventiva ante cambios políticos.

Una política expansiva aumentará los gastos públicos traduciéndose en un aumento de la demanda agregada, ya que el Estado para prestar sus servicios demandará los servicios del sector privado, además, de una forma indirecta, hará que la renta de muchos particulares aumente, incrementando, por lo tanto, la capacidad de consumo de los mismos.

Si la política es restrictiva y el gasto disminuye ocurrirá el proceso contrario, el estado hablara de la protección de salida de divisas y los empresarios creerán en la violación a la libertad de derechos sin embargo se puede tomar decisiones sobre los impuestos.

Si se lleva a cabo una disminución de los impuestos se producirá un aumento de los beneficios de las empresas, y, por tanto, un aumento de la inversión, lo que puede provocar un incremento de la producción y del empleo y por lo tanto un aumento del consumo privado al aumentar la renta de los particulares. Si los impuestos aumentan sucederá lo contrario.

Para la empresa “Pinturas América S.A.” producirá una disminución de las ventas y como consecuencia de los beneficios de la organización, a causa de la escases en la demanda.

Por otro lado el dólar como moneda extranjera en estado de uso actual dentro de la economía del país perjudica a la empresa ya que en sus exportaciones de pinturas hacia otros países es muy difícil competir con una divisa poco cara respecto a otras.

2.6. Factor Ambiental

La empresa cuenta con un estudio de impacto ambiental realizada para “PINTAMER S.A.” por “MALACATUS consulting & training”. Este estudio fue realizado en el año 2016.

El documento está determinado por un Registro Oficial No. 12 del martes 25 de junio de 2013 en el cual se publicó una Ordenanza Municipal (OM) No. 404, mediante medida Reformatoria de la OM No. 213, Sustitutiva del Título V “Del Ambiente” del Libro Segundo del Código Municipal, donde se transcribe en su Segunda Disposición Transitoria y establece:

“Los administrados que cuenten con certificados ambientales vigentes o en trámite, a la fecha de publicación de la presente ordenanza podrán obtener la Licencia Ambiental completando la documentación que para el efecto exige el presente instrumento, en lo que sea pertinente y de acuerdo con la Autoridad Ambiental Distrital”.

Las entidades municipales y las exigencias emitidas por MAE establecen que la empresa no interseca con áreas protegidas y fue calificada dentro de la Categoría IV y es obligada a emitir una licencia ambiental.

La Constitución de la República del Ecuador, aprobada por la Asamblea Nacional Constituyente el 20 de octubre del 2008, establece en su Art. 14 que “Se reconoce el derecho de la población a vivir en un ambiente sano y ecológicamente equilibrado, que garantice la sostenibilidad y el buen vivir, sumak kawsay” desde entonces las políticas ambientales han sido un riesgo de auto superación para la empresa y poder lograr su ejercicio en el campo de la comercialización es un reto diario.

La Agencia de Regulación y Control Hidrocarburìfero es una institución que se encarga de reducir el impacto ambiental en industrias así como también en el área de las pinturas.

En este proceso la ARCH regula la actividad de participación por parte de la empresa Pinturas América S.A ya que la misma necesita para la elaboración de sus productos el famoso MINERAL y RUBER que son carburos volátiles de alto riesgo.

Para el manejo de este tipo de líquidos inflamables la agencia exige a la empresa una licencia de manejo de productos de alto riesgo en el cual también exista un plan de control para emergencias. (Ver Anexos)

2.7. FODA

FORTALEZAS DEBILIDADES

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OPORTUNIDADES AMENAZAS

ANEXOS:

2.1. 2.2.[pic 5][pic 6]

2.3. 2.4.

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2.5. 2.6.

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