PROYECTO DE INVESTIGACIÓN DE MARKETING

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Capítulo III Aspectos de marketing de la empresa.

Describir estos en detalle. Estos podrían ser oportunidades o problemas. Debe explicar el contexto ambiental del problema y definir el problema de la decisión de gestión y el problema de investigación de marketing (véase el Capítulo 2, Malhotra).

Definición del problema: Dé una definición precisa y técnica del problema que ha seleccionado para la investigación. Debe explicar: (a) el contexto ambiental del problema, y ​​definir (b) el problema de la decisión de la gerencia y (c) el problema de la investigación de mercadeo.

Por favor, identifique las preguntas de investigación de Objetivo General (Problemas de Componentes) (Objetivos Específicos).

PARTE B

Capítulo IV

¿Qué tipo de diseño de investigación debe adoptarse y por qué? Identifique las diferentes fases del diseño de investigación que recomienda.

Capítulo V Datos secundarios (aquí van los datos secundarios, todos los detalles que usted puede encontrar que son provechosos)

a. Fuentes internas

b. Fuentes externas

c. Sobre la empresa

d. Acerca del mercado objetivo

Capítulo VI Datos primarios (detalles completos de cada uno de los métodos utilizados y conclusiones de cada uno)

a. Grupos de enfoque

b. Entrevistas, experimentos, prueba ciega, compradores misteriosos, técnicas proyectivas, observaciones

PARTE C

Capítulo VII Diseño de la recopilación de datos

Diseño de cuestionarios y encuestas desarrollo de encuestas de formato (excluye la aplicación de la encuesta)

PARTE D

Capítulo VIII Desarrollar un plan de muestreo adecuado para la encuesta.

Capítulo IX Tabulaciones de la encuesta y hallazgos principales

PARTE E

Capítulo X Conclusiones y recomendaciones, hacer algunas recomendaciones provisionales, prácticas y aplicables a la gestión.

Apéndice

a. Diseño del cuestionario

b. Manual de codificación

c. Spss análisis