CASO 4: BINGO POR TELEVISION (Primera parte)

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- Crees que es suficiente toda la información que el estudio pretende recopilar a fin de tomar una decisión sobre el nuevo sorteo? En caso afirmativo, explica porque; en caso negativo, comenta que tipos de estudios de mercado son necesarios para complementar el cualitativo.

No es suficiente, ya que el estudio de mercado cualitativo puede ser complementado con el método Causal, el cual permite establecer relaciones entre causa y efecto, es decir trata de encontrar relaciones entre las ventas (efecto) y sus causas (imagen del producto, gastos publicitarios), que son importantes para idear estrategias de marketing que le permitan obtener utilidades a la empresa.

- ¿Cuál es tu opinión acerca de los niveles socioeconómicos y las características generales de la muestra seleccionada?

Ubica las ciudades en un mapa de México para hacer tus comentarios?

Las familias en México que tienen este nivel (C+) cuentan con recursos y servicios que permiten tener una vida práctica y una calidad de vida “adecuada” pero sin lujos ni excedentes, en este nivel se encuentran la mayoría de profesionistas o trabajadores independientes; mientras que el nivel (C-) está conformado por

las familias que tienen recursos mínimos para cubrir sus necesidades más básicas y aspiran a tener un nivel de vida con mejor calidad, en donde su primera fuente de ingreso es un trabajo asalariado, pero en este nivel ya existen otros miembros de la familia que contribuyen al ingreso.

Debemos considerar que las ciudades elegidas son las de mayor demanda en la compra de lotería así como también el rango de edades elegidas ya que son personas capaces de asumir gastos.