Caso Botox. Los 7 elementos de una estrategia de mercadeo son

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diferentes segmentaciones del mercado

Debilidades:

El producto Botox tiene efectos secundarios

Es el segundo en el mercado

Amenazas:

Otras empresas farmacéuticas intentando entrar en el mercado

Otras opciones de cirugías o tratamientos que también rejuvenecen

Análisis:

Esta empresa esta cada día mas fuerte en el mercado, cuentan con un producto que mejora la estética de las personas por lo cual los hacen sentir mejor consigo mismo, lo que logra que las personas quieran utilizar este producto al llegar a cierta edad, igualmente es un producto que como muchos cuenta con efectos secundarios que pueden desanimar a algunos clientes.

Es una empresa que puede seguir creciendo y mejorando hasta llegar a ser la numero uno.

investigue que es una matriz de la Boston Consulting Group p matriz de vacas lecheras, y aplíquelo a los productos de Allergan hacia las fechas de inicio del caso, digamos 1990 y hacia las fechas de los finales del caso, es decir 2002. Explique sus conclusiones.

Una matriz BCG (Boston Consulting Grouo) es una manera de análisis estratégico que utilizan las empresas para de esta manera saber o identificar donde la empresa tiene mayor potencia, donde debe dejar de invertir y en que área abandonar. Esto lo hace por medio de un cuadro con cuatro opciones:

Estrella – gran participación del mercado y crecimiento

Incógnita – gran crecimiento y poca participación

Vaca- alta participación en el mercado pero bajo crecimiento

Perro – escasa participación del mercado y no ahí crecimiento

En este caso el producto botox estaría ubicado para 1990 en el cuadrante de incógnita pues se veía un crecimiento en la empresa pero como no se tenia un buen plan estratégico de marketing no contaba con mucha participación en el mercado. Ya para el 2002 lo ubicaría en el cuadrante de la estrella, pues como hemos visto en el caso este producto aun puede seguir creciendo y potenciando diversos beneficios que el mismo tiene.

Este cuenta con un mercado que se encuentra en continuo crecimiento pues cada ves las personas buscan este producto mas y mas.

Que cambios considera usted necesario aplicar a la estrategia actual de la empresa Allergan en el mercado Americano, en caso de que hubieran algún. Explique detenidamente su respuesta.

Consideramos que dentro de los cambios que se puedan realizar a la estrategia es resaltar los múltiples beneficios que el producto trae consigo, igualmente la empresa debe continuar mejorando la receta del producto para disminuir los efectos secundarios que este podría llegar a tener y de esta manera se incrementaría el mercado pues muchas personas no se atreven a utilizar el producto por temor a ellos.