Conociendo las marcas. Evolución de la imagen de la marca a través de los años

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Posicionamiento de la marca

Sprite tiene la imagen de una bebida que se caracteriza por ser saludable en comparación con otras gaseosas debido a que es transparente, calma la sed ya que posee la cantidad necesaria de gas y es dulce.

El verde es clásico y moderno, fresco y limpio a la vez. Nunca es agresivo, ni aburrido, y siempre refrescante. Sencillamente, lo que es Sprite.

AUDI

Si bien Audi es una marca con una larga trayectoria, su imagen moderna se fue construyendo durante las últimas décadas del siglo XX y su gran éxito fue el haber posicionado la marca de los “cuatro aros “como una imagen global, con gran reconocimiento de los usuarios en los mercados más competitivos como los Estados Unidos y el Reino Unido.

Audi es un fabricante alemán de vehículos de alta gama y lujo, con presencia internacional. Su sede central se encuentran en Baviera. Audi AG forma parte del grupo Volkswagen. La historia de Audi se remonta a 1909, cuando August Horch fundó la compañía. El naming provino de la adaptación al latín de su propio nombre "Audi" es en realidad la traducción latina de "oír", que en alemán se pronuncia "hoerch".

Evolución de la imagen de la marca a través de los años

1909 August Horch & Cie. Motorwagenwerke AG es fundada y así los inicios de Audi con una imagen simple y diseño elegante para la época

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1930 Auto Unión.. Este emblema surge cuando cuatro fabricantes de automóviles alemanes e independientes se fusionaron en uno, llamado Auto-Unión. Aquellos fabricantes eran Audi, Horch, DKW y Wanderer, y cada una de estas empresas se representó con un círculo

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1990 Versión mejorada de los anillos utilizando una tipografía mas recta y moderna para el texto Audi

1990- 2017 Audi minimizo el uso del texto en el logo para potenciar el emblema de los cuatro anillos, permitiendo al símbolo funcionar por si solo sin necesidad de incluir siempre el texto

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Mencione los 3 elementos más importantes que destacan en su comunicación

- En su comunicación destacan una imagen exclusiva, con un alto poder de personalización. Siempre “a la vanguardia de la tecnología”, Audi se mantiene fiel a sí misma y renueva sus puntos de vista con modelos cada vez más lujosos pero siempre a la vanguardia tecnológica en cuanto a motor, diseño, comodidad.

- Se transmite un mensaje de que se está comprando lo mejor y de acuerdo a una exigencia voraz, no solo son autos, más bien una experiencia de sentir seguridad y exclusividad en sus productos.

- Elegancia y sobriedad, Audi no solo es un auto de lujo, además nos proporciona distinción pero sin excesos. La marca se mantiene generando una comunicación que ofrece una estética de alta gama pero eliminando los estereotipos de un auto de lujo.

Mencione 3 aspectos diferenciales que tienen estas marcas respecto de su competencia

- Los programas de fidelización de sus clientes son muy importantes en AUDI, generando una experiencia al momento de comprar a sus clientes. No solo estamos comprando un auto de alta gama si no viviendo la experiencia de comprar un AUDI. Estamos comprando atributos asociados a otras marcas como Mercedes, BMW, Volvo o Alfa Romeo, Confort, Deportividad, Seguridad y Diseño, respectivamente.

- Lo más importante en AUDI ES el prestigio de la marca en la conjunción del auto con su conductor hasta el punto de ser la exterioridad de la personalidad del usuario. Para fortalecer esta imagen, la marca produce nuevos modelos más lujosos, con diseños funcionales, mayor potencia y nuevos métodos para la innovación tecnológica. La imagen de Audi desde su publicidad llega a consumidores tan distintos como jefes de estado, altos funcionarios, empresarios y ejecutivos, quienes tienen en común la búsqueda de prestigio.

- Audi no sólo comercializa la línea de autos deportivos y modelos de lujo. También cuenta con modelos compactos y funcionales, especialmente diseñados para la vida diaria. Un ejemplo de ello es el Audi A3, que tiene cinco puertas equipadas con traba para niños. A diferencia de otras marcas de lujo puedo realizar este cambio sin generar un cambio en la transmisión de las ideas claves de la marca.

Propuesta de valor de las marca

Características del segmento

El principal requisito para poder comprar un auto Audi es tener un poder adquisitivo elevado, porque su valor suele ser muy alto. El usuario quiere mostrarse y que lo vean pero siempre con una imagen elegante. Son profesionales exitosos, gerentes y gente dedicada a la política ocupando cargos de alto rango.

Target de la marca

Hombres entre 35 Y 54 años

La mayor parte de ellos está casado y es padre de 2 ó 3 hijos en edad escolar.

Posicionamiento de la marca

Audi nos da una imagen clásica de elegancia, lujo y confort pero también Audi nos muestra su vinculación con la ecología, eficiencia y comunicación como los grandes temas de presente y futuro. Además de generar un lugar en la seguridad alemana asociada a su producción de vehículos.

Conclusiones

En el trabajo realizado se analizó la marca Sprite y Audi notando las diferencias que tiene cada uno según el segmento al que apuntan y el producto que cada marca vende, además de identificar la importancia de la comunicación en cada una de las marcas.

Explorando los conceptos aprendidos esta semana y generando un contraste con la diferenciación de cada una con su competencia. También pude conocer la historia de cada marca en referencia a la evolución de su imagen a través de el tiempo.

Referencias Bibliográficas

Conoce la Historia de Sprite y su Evolución (2017)

Sitio web: http://www.sprite.cocacola.es/es/historia/

UNIACC (2014). Concepto y desarrollo de