La práctica de la sociología reflexiva – Pierre Bourdieu

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La gran eficacia de la publicidad solo se explica porque halaga las disposiciones preexistentes para mejor explotarlas, sometiendo al consumidor a sus expectativas bajo la apariencia de servirlas. Es así, que con este fin juegan con las connotaciones del mensaje y usa sistemáticamente la facultad del lenguaje. El efecto simbólico del anuncio es el producto de una colaboración entre el autor, que abreva en su patrimonio cultural palabras e imágenes capaces de despertar en su lector experiencias únicas, y el lector, que contribuye a conferir al texto inductor el poder simbólico. Para finalizar el autor no alude que la estructura del capital cumple un papel determinante en la elección entre la compra y el alquiler, las proporciones de propietarios son más elevadas en las categorías que son sensiblemente más ricas en capital económico que en capital cultural. Todo permite que el hecho de que estas categorías de fuerte herencia profesional dependan en gran medida de la herencia económica para su reproducción las predispone a pensar la vivienda como elemento de un patrimonio transmisible.

COMENTARIO:

El autor nos da a entender la complejidad del proceso de adquirir una casa, ya que para ello intervienen ciertos factores que debemos de tomar en cuenta. Asimismo ello nos debela muchas cosas de factor social del individuo. La inseparable característica de la casa con el hogar hacen que aparezcan estas dos características esenciales al momento de adquirir una casa, y es que esta es a la vez una inversión económica y a la vez una inversión social. En este texto muestra claramente la teoría que él tiene sobre la sociedad. Nos hablará de los campos en los cuales el hombre se mueve, el agente en los términos del autor, y como por el habitus (que aquí se revelará como lo estético y ético) será relevante para la adquisición de una casa. Para concluir nos dirá cuanto influye la publicidad para poder comprar estas casas ya que muchas veces nos dejamos llevar por ello. La publicidad actualmente juega un papel capital para la adquisición de cualquier producto, ya que el transmitir mensajes subliminales que te hacen cuestionar el producto y que en muchos casos uno termina comprando o adquiriendo, no por el valor o uso que le pueda dar sino el cómo ha influido para que lo adquieras. Viendo un entramado problema ya que se tiene que ver con otra mirada a la oferta y la demanda, pues es la oferta (que por medio de la publicidad) puede llegar a influir en los gustos que uno mismo tiene sobre las cosas, identificando en nosotros algunos gustos y acomodándolos a las cosas que ellos fabrican; a la vez que nos hacen creer que tenemos determinados gustos (como las casas “hechas a mano”). Esto es un claro ejemplo de esa violencia simbólica legitimada.