Trabajo de Segementacion de mercado

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También ofrecen productos personalizados en los diferentes tipos de vinos y piscos con diseños de etiquetas al gusto y necesidad del cliente según sea la ocasión.

Intentan buscar una identificación regional con el producto ya que MAJES TRADICION fue fundada en esta ciudad y por ello este producto es netamente arequipeño.

Las preguntas que se formularon fueron las siguientes:

- ¿La segmentación de mercado que usa Majes Tradición es marcada por los estilos de vida y clases sociales que tiene la población arequipeña?

- ¿Cree usted que majes tradición tiene un nicho de mercado?

- ¿Cómo vinos y piscos Majes Tradicion cual es la prioridad , imagen o venta en el mercado arequipeño?

- ¿Qué mercado va enfocado los envases de cerámica de vinos y piscos ?

- ¿Es necesario el estudio y análisis de la segementacion de mercado de la competencia?

PROBLEMAS IDENTIFICADOS:

- Uno de los problemas identificados es que la segmentación realizada por “MAJES TRADICION” esta parametrada por la edad ya que va dirigida a personas mayores que ya están fidelizadas con la marca, lo cual les hace pensar que es el segmento que brinda mayor utilidad, haciendo que ésta descuide otros segmentos del mercado.

- Otro de los problemas identificados es que el presupuesto con el que cuenta es limitado lo cual hace que no tome riesgos para poder entrar a nuevos mercados donde sus competidores más cercanos ya se encuentran bien posicionados.

- El tercer problema que identificamos es la falta de publicidad televisiva, radial y en las redes sociales lo cual hace que el producto y la empresa no sean conocidos por los dferentes tipos de mercados lo cual podría incrementar el volumen de consumidores y por tanto las utilidades.

- El último problema identificado es que MAJES TRADICION carece de un producto base, esto quiere decir que la empresa no cuenta con un producto que no se pueda vender por si solo sin necesidad de mucha publicidad como en el caso de la empresa Gloria S.A que posee su leche clásica que la de etiqueta de color azul.

SOLUCIONES:

- L a empresa esta comenzando a entrar en un diferente mercado el cual es el sector juvenil , el cual tiene mucha utilidad y es beneficioso para una empresa , la solución que nosotros proponemos es hacer el producto mucho mas atractivo a los jóvenes y hacer cambiar los muchos estereotipos que se tiene hacia los piscos . La solución se podría decir que es muy evidente ya que simplemente se debería impulsar y entrar con mucha mas fuerza a las discotecas o publicidad mucha mas agresiva para asi se haga mucha mas conocida la marca , muchas mas degustaciones pero aun asi es un proceso que requiere tiempo e inversión.

- Con respecto a la inversión se podría hacer un publicidad moderada pero en centros de concurrencia como el festi sabores , degustación en el corso de la amistad o en eventos masivos .

- Se requiere un gran plan estratégico de publicidad , es asi que en nuestra poca experiencia tratamos de dar una solución a este problema es asi que una oportunidad de dar a conocer los piscos y vinos era por medio del facebook y twitter que son redes sociales muy concurridas, además en las radios podríamos comenzar con radios de nuestra localidad como radio yaraví o radio characato ya que asi se puede identificar ese tipo de mercado .

- Como soluciona esta problemática hemos llegado a la conclusión que debe ser un vino o un pisco que sea barato y muy agradable al publico como ya sabemos MAJES TRADICION se preocupa mucho por la calidad de su producto y eso es un respaldo para asi poder impulsar fuertemente solo un licor y que la gente pueda ir y consumirlo sin penar en otras opciones .

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