CASO EMPRESA FAMOSA

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Son el caso de acuerdos con Playmobil o Marvel comics. O la de poseer licencias de explotación de ideas, personajes o marcas como con Aghata Ruiz de la Prada fabricando ropa para Nancy de su estilo, con Disney Warner Bross o con la serie de televisión de Las tres mellizas.

Analizando el posicionamiento:

- Productos de la empresa Famosa, S.A. Los productos de la empresa famosa están posicionados en el mercado gracias a estrategias como la implantación de sus propias plantas de fabricación en nuevos países ya que gracias a sus bajos costes de producción le otorgan a los productos mayor competitividad. Aperturas como fábricas en China donde la mano de obra es muy barata hacen que los productos en venta sean de precios menores a los de la competencia.

- Posicionamiento de Nancy y Barbie. Nancy se trata de una muñeca que fue un icono para las generaciones de las niñas españolas. Sin embargo en los ochenta llega a España la muñeca Barbie procedente de Estados Unidos y con una fuerte inversión en publicidad y promoción del producto. Nancy se mantuvo posicionada durante 10 años pero supuso un duro golpe dejando de ser líder del mercado en muñecas.

La mayor diferencia entre las muñecas fue la estatura ya que Barbie media 20 cm de altura frente a los 42 cm de Nancy. Los consumidores percibían a Barbie como una muñeca que representaba a una mujer de unos 30 años, muy delgada, tipo actriz Hollywood, ostentosa y glamorosa mientras que Nancy era percibida como una mujer latina, joven, más actual, buena estudiante y no agresiva sexualmente. Barbie fue una muñeca deseada por las niñas queriendo parecerse a ella por lo que se convirtió en líder en el mercado.

Lanzó también numerosos complementos que reflejaban su personalidad y sobre todo fue lanzada por un precio de % menor al de Barbie. Esto se consiguió gracias a que se fabrica en China reduciendo así costes de fabricación. Gracias a estos cambios Nancy sigue posicionada en el mercado tanto en el español como en el internacional aunque sin llegar a las ventas que produce Barbie.

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Diseñe el ciclo de vida de uno de los productos de la empresa Famosa S.A. Presente el esquema y explique.

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