Caso empresa The Body Shop

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IMPLEMENTACION DEL PLAN ESTRATEGICO

A continuación, se detalla el plan definido:

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CONCLUSIONES

- Una vez establecido el interés y la decisión de penetrar el mercado estadounidense, la Gerencia de Alto nivel dentro de la Corporación, determina la necesidad y aprueba la estrategia de elaborar y desarrollar un Plan de Mercadeo que incluya como enfoque principal el lanzamiento de sus productos por medio de la Publicidad de modo que tenga un impacto medible ante el mercado potencial, así como el establecerse como una empresa solida ante los competidores.

- Se realizará un estudio de mercado, con el objetivo de conocer los gustos, preferencias y tendencias del nuevo mercado objetivo, de modo que se logre una identificación personalizada con el rediseño de la Imagen y Slogan de los productos de The Body Shop. Todo lo anterior con la finalidad de lograr un desarrollo porcentual del 17% de crecimiento en el mercado y como consecuencia se logre el aumento del valor de las acciones e inversión.

RECOMENDACIONES

- Se recomienda de manera específica, el mantener una cultura organizacional dentro de la Empresa, adaptándose a los posibles cambios necesarios que este nuevo mercado genere. Tomando en cuenta que es un mercado amplio de poder aprovechar, pero que, si no se toman las medidas necesarias para tener una penetración exitoso, puede significar un fracaso total y millonario para la Empresa.

- Se recomienda al cabo del primer año de trabajo con las estrategias planteadas, poder hacer una evaluación del impacto generado por la publicidad, esto haciendo referencia a que el éxito de la campaña obedece de manera directa al incremento del valor de las acciones y la rentabilidad, ya que eso apoyara de manera directa en cuanto a la nueva inversión y lograr la apertura de las 1500 tiendas planteadas para el año de 1995.

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