Caso de Estudio Estratégico - Concha y Toro.

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Una economía de libre mercado con tratados internacionales y política expansiva en tiempos de crisis europea que han permitido a las empresas mirar el horizonte internacional con más facilidades. Un gran crecimiento en la inversión de capitales extranjeros en los últimos años.

La Reforma Tributaria de 2012 ha aumentado la tasa impositiva del 20% sobre las utilidades de las empresas para lograr una mejor recaudación neta. Esto ha generado un visto negativo en las empresas nacionales.

Por último, fueron promulgadas las Leyes 19.496 de Protección a los Derechos del Consumidor y 20.580 de Alcoholes que castigan duramente a los conductores que han bebido dependiendo los daños que han causado y el estado etílico en que se encuentran. Estas leyes han tenido la aprobación de la empresa como parte de su compromiso social más allá que le genere una baja en el consumo.

El aspecto Político recibe una calificación de 9 Puntos.

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ASPECTO ECONÓMICO

En términos económicos, Concha y Toro ha encontrado en su país grandes oportunidades para crecer. En términos generales, Chile se encuentra en pleno crecimiento con un PBI en expansión y un importante afluente de inversiones provenientes del exterior. En el 1er primer trimestre de 2013, las inversiones extranjeras superaron en un 87% las suscitadas en el mismo período del año anterior; ingresando al país un total de U$ 9113 Millones solo en este período. La inflación transita próxima al 0,6% mensual y el tipo de cambio es favorable. A su vez, el país defiende el libre mercado y realiza tratados comerciales internacionales con total libertad debido a no ser miembro activo del Mercosur.

Desde el 2011, Chile vienen incrementando sus exportaciones de vino embotellado. En términos de volumen, las exportaciones chilenas de vinos con Denominación de Origen se han duplicado desde 1998, cuando el volumen vendido al exterior alcanzaba los 131,2 millones de litros.

Las exportaciones chilenas de vinos con Denominación de Origen se destinan principalmente a Reino Unido y Estados Unidos, que concentraron el 19% y el 16% de ese valor. Otros mercados destacados son Alemania, Irlanda, Dinamarca, Canadá y Holanda, cada uno con valores en torno al 5% del valor exportado.

Se han generado tratados abiertos de libre exportación e importación sin doble tributación con Estados Unidos, Japón, China, Canadá, Reino Unido, entre otros.

El aspecto Económico recibe una calificación de 10 Puntos.

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ASPECTO SOCIAL

La sociedad chilena está transitando una etapa de bonanza, con un crecimiento del ingreso per cápita que trae bienestar y aceptación del desempeño del Gobierno. En los últimos años Chile ha mostrado no sólo tasas de desempleo bajas y una mayor ocupación, sino que también un gran avance en la mejora de la calidad de estos nuevos trabajos. Según encuestas, entre los trimestres enero-marzo 2010 y diciembre 2012-febrero 2013 la tasa de desempleo bajó del 9,0% al 6,2%, la cual es la más baja de los últimos 15 años y una de las más bajas del mundo.

En Chile hay un consum o per cápita de 18,9 litros de vino al año, registrándose un aumento en el consumo de vinos de mayor calidad gracias la favorable situación económica. El formato tetra-pack a disminuido su demanda, siendo las botellas de segmentos medios el producto más demando localmente.

En contrapartida, también hay un alza del consumo de competencia del vino como el pisco, el ron y cerveza. A su vez, hay que destacar tanto la ley de Tolerancia Cero a conducción bajo efectos del alcohol que ha disminuido el consumo de Vinos y Licores, como también el alza en los precios debido a los fuertes gravámenes que perciben las bebidas alcohólicas, infiriendo en aquellos clientes sensibles al precio.

El aspecto social recibe una calificación de 6 Puntos.

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ASPECTO TECNOLÓGICO

Se han adoptado nuevas tecnologías que han favorecido la producción vitivinícola.

- La medición de la huella de agua significa un gran avance en políticas sustentables de la industria vitivinícola, implica una utilización más eficiente y responsable de los recursos hídricos de un país. En este sentido, será la primera en el mundo en realizar esta acción que ayuda a disminuir el impacto ambiental del proceso productivo vitivinícola.

- Anillos de Investigación en Ciencia y Tecnología para consolidar líneas de investigación básica y aplicada donde trabajen equipos de excelencia que garanticen su estabilidad en el tiempo y su impacto científico, y que puedan contribuir al desarrollo de una economía basada en el conocimiento. Hoy trabajan en Chile 34 Anillos de Investigación en Ciencia y Tecnología, en las áreas de agricultura, biotecnología y microbiología aplicada, biología de la célula, ecología, genética y herencia, geociencias, ciencias ambientales, medicina, geriatría y gerontología, psiquiatría, neurociencias, farmacología y farmacia, matemáticas, estadísticas y probabilidad, física, ingeniería eléctrica y electrónica y estudios urbanos.

- Implementación de sensores para controlar el crecimiento de las plantas, sensores en el suelo y a diferentes profundidades para controlar la humedad y la temperatura, sensores para controlar luz. Los dispositivos están conectados a través de una red inalámbrica al centro de control y dado que debe funcionar de forma autónoma, el sistema ha sido dotado de una placa solar que suministra la energía suficiente.

El aspecto tecnológico recibe una calificación de 8 Puntos.

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RADAR PEST

La matriz PEST muestra una muy buena situación coyuntural, donde los factores externos acarrean más oportunidades que amenazas.

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7S de Mc Kinsey

ESTILO

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