Cultura empresarial en China.

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Bloque 2

1. Comenta el modelo de inversión china basado en “ser más grande” (extensive growth) en vez de “ser más eficiente” (intensive growth) y como afecta negativamente a las inversiones en I+D

La principal forma de desarrollo económico en China actualmente estriba en ampliar el tamaño, la producción y el alcance de las empresas chinas. Dicho de otro modo, prima la cantidad más que la calidad del desarrollo. Esto es así en gran parte por la disponibilidad de recursos naturales y humanos de que dispone, como bien indica su nombre, el Gigante Asiático. Este modelo de inversión es posible ya que se reúnen las necesidades materiales y la gestión empresarial se caracteriza también por esta filosofía. Hasta el momento este modelo ha resultado muy beneficioso para el crecimiento económico chino, sin embargo, la innovación puede generar un valor añadido fundamental para una mayor competitividad y un avance tecnológico que puede hacer proporcionar mayores beneficios a la vez que más duraderos. Se prefiere invertir el capital en incrementar y expandir la producción, mientras que la inversión en investigación para una mejora del desarrollo no resulta atractiva. La I+D supone una inversión a largo plazo, en la que los beneficios no están asegurados, pero puede el éxito puede repercutir en toda la empresa e incluso en el conjunto de la sociedad.

2. ¿Qué ventajas tiene “copiar la tecnología” en vez de investigar?

En China, la principal ventaja de servirse de los conocimientos y avances extranjeros reside en evitar el riesgo de la inversión en investigación y desarrollo de nuevos productos que podrían no tener éxito en el mercado. De este modo, no se asumen riesgos y se ahorran importantes gastos en producción, desarrollo y tiempo. El ritmo de producción es constante, por lo que se obtienen beneficios de forma regular. Éstos se invierten en otros negocios seguros que a su vez reportarán beneficios de forma inmediata. Por ello, no se pierde tiempo en el desarrollo de nuevos productos ni oportunidades de expansión o crecimiento por concentrar los recursos en un proceso de investigación más largo. La estrategia que se sigue es la de un crecimiento rápido que permita obtener beneficios constantes y pocas pérdidas por la ausencia de riesgos. Por otro lado, mayores dimensiones de una empresa aumentan su posición de poder con respecto a la competencia, si bien no se encuentre a la vanguardia en tecnología o sea pionera con nuevos productos.

3. ¿Qué futuro tiene copiar tecnología o productos según el autor del texto?

Copiar productos y tecnología provoca una falta de confianza de los inversores extranjeros y daña la imagen del país en el ámbito internacional. No obstante hace posible que la población disponga de productos que no serían asequibles si no fuera gracias a la copia de tecnología. Parece que la tendencia es la de continuar con esta fórmula, si bien se están dando cada vez más pasos en la protección de la propiedad intelectual. Al mismo tiempo, el formar parte de acuerdos que permiten la libre circulación de conocimientos en pro de dicha protección, también se aumenta la posibilidad de adquirir tecnología extranjera e imitarla. Aunque dentro de un marco más legalizado, la copia de tecnología no decrecerá en un futuro cercano, ya que en algunos casos es la forma más asequible de disponer de un mayor nivel de desarrollo. El problema radica en una posible falta de calidad y desconfianza en la propia marca, además de que la falsificación de productos ha evolucionado hasta el punto de no distinguirse el producto original del falsificado. Como caso extremo, se llega también a una suplantar por completo una marca, lo cual incurre en un delito y en pérdidas millonarias para la empresa afectada. De nuevo, esto tiene una doble cara, pues esto también genera beneficios para terceros no implicados de forma consciente en la falsificación.

4. Describe los sistemas de protección de propiedad industrial y marcas vigentes en China. Según el artículo propuesto, ¿crees que es posible copiar una marca, sus líneas de producción, sus productos y su red de distribución?

China forma parte de la OMC, por lo que debe regirse por el acuerdo TRIPS y garantizar la protección de los derechos de propiedad intelectual y adaptarse a los requisitos legales de la OMC. También forma parte de otros acuerdos internacionales de protección de la propiedad intelectual en relación a marcas y derechos de copyright. Al igual que en el resto de países industrializados existen diferentes fórmulas para proteger un nuevo producto, tecnología, marca, etc. Existe el registro de patentes, si bien prima la celeridad en solicitar la patente y no en inventar. También pueden registrarse marcas y logotipos, siendo esto de especial interés para aquellas que ya dispongan de cierto prestigio y renombre, ya que dispondrán de una protección añadida. Por último, pueden protegerse los derechos de creaciones artísticas y científicas a través del copyright, que ha ido ampliando su rango de categorías.

Por necesidades y exigencias del mercado internacional y el proceso de globalización, China ha ido adaptando su legislación en temas de propiedad intelectual conforme a los estándares internacionales. Actualmente existen dos formas para la protección industrial y marcas: el procedimiento administrativo y el judicial. El primero consta en interponer una denuncia ante la autoridad administrativa local, provincial o regional encargada de lidiar con dichos temas. Éstas no pueden garantizar una compensación económica por los daños, pero sí hacer poner multas y obligar al cese de la vulneración de los derechos de propiedad intelectual. Es el proceso más rápido y que supone menores costes. El proceso judicial suele emplearse en casos de mayor relevancia, tanto por su complejidad como por los altos costes. En este proceso sí se pueden establecer compensaciones económicas y la demanda se realiza en los juzgados. Puede incluso elevarse a un proceso crimina para temas de marcas y copyright.

Con el caso expuesto en el artículo queda demostrado que es posible copiar una marca hasta el punto de llegar prácticamente a una suplantación de identidad a nivel empresarial. Lo que no es seguro es que ésta fórmula sea sostenible y que imite la misma calidad y prestaciones. Por este motivo, pese a copiar productos en apariencia y componentes, difícilmente podrán imitar sus líneas de producción y su red de distribución al mismo nivel que la empresa original, en cuanto a eficiencia.

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