ESTRATEGIA EMPRESARIAL, HOTEL EL CONTEMPORANEO

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de Canarias, Pedro Ortega, destacó hoy la gran oportunidad que representa para Canarias las buenas perspectivas económicas de África, las cuales pueden traer grandes ingresos al turismo. Según el Centro de desarrollo de la OCDE, el Programa de Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD) y el Banco Africano de Desarrollo (BAFD), fija en el 3,7% la previsión de crecimiento medio del continente en 2016 y en el 4,5% en 2017. (4)

• Economía convoca ayudas de 1.000.000 de euros para la mejora de las competencias digitales de los residentes canarios. Para 2016 se contará con 600.000 euros y, en 2017, se destinará 400.000 euros, cofinanciados por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional. (5)

• Las Islas Canarias están mejor conectadas que nunca, El archipiélago incrementa en más de 150 nuevas rutas su conectividad aérea y crece en 2,7 millones de plazas de línea regular entre abril de 2016 y marzo de 2017. (6)

• Las Islas Canarias han aumentado su nivel de crecimiento del PIB, previendo a pesar de los problemas económicos mundiales y de España que la probabilidad que el sector de la Hostelería aumente sus niveles de ingresos y ganancias.

c. Factores Socioculturales:

• La Isla de Tenerife ha presentado incremento importante de su población anual, por causa de las siguientes causas: fuerte incremento de la población extranjera, movimientos migratorios desde islas vecinas, descenso de la tasa de mortalidad y el incremento en la tasa de natalidad sustentado por los extranjeros. (7)

• El turismo representa la principal actividad económica de Tenerife y su peso en el PIB es del 70%, a la vez que es el dinamizador de sectores como el de construcción y transporte, lo anterior indica que la mayoría de la población de la isla está inmersa en alguna actividad que impacta el turismo, lo cual afectaría socialmente y a la economía en los momentos en que se reduce el turismo. (7)

d. Factores Tecnológicos:

• El factor tecnológico es de vital importancia para todos los sectores económicos, y el gobierno español, específicamente el gobierno de Islas Canarias está realizando múltiples inversiones para hacer innovación tecnológica en varios campos de la economía, al igual que apoyo para jóvenes investigadores para apoyar I+D para mejorar sectores como el transporte, infraestructura, telecomunicaciones, entre otros, que directa o indirectamente benefician al sector turismo y su crecimiento sostenido durante los últimos años.

2.1.2. LAS 5 FUERZAS DE PORTER:

El siguiente análisis de las fuerzas de Porter se realizará teniendo en cuenta la información estadística de “El Informe Anual de la Economía Canaria 2015” realizada y publicada por la Confederación Canaria de Empresarios, el cual presenta índices empresariales nacionales, regionales, sectoriales, por tamaño de empresa, por densidad empresarial, entre otros importantes factores de estudio y análisis. (8).

a. Rivalidad entre Competidores:

• Poder de los competidores: El poder de los competidores es muy fuerte, en especial los Hoteles de 4 y 5 estrellas, pues de acuerdo al Informe Anual de la Economía canaria los grados de ocupación por tipo de alojamiento ha crecido en todos los tipos de alojamiento, como lo indica la gráfica 1, igualmente se indica que del 100% de los turistas en Tenerife se alojan en un 43.8% en hoteles de 4 estrellas, en extra-hoteleros un 23.3% (gráfica 2), siendo estos dos mercados la competencia directa del Contemporáneo, competencia que va en aumento en los últimos años; las mejoras y remodelaciones que se han dado apuntan a competir con estos segmentos hoteleros. (9)

Gráfica 2 Gráfica 3

• Poder de los proveedores: El poder que poseen los proveedores, en este sector, se da principalmente por las agencias de turismo, pues su participación es relativamente alta, ya que de ellos dependerá el envío de los turistas a los distintos centros de hospedaje, por lo que limita las oportunidades de la industria a encontrar proveedores que ofrezcan condiciones más ventajosas, generando dependencia de los miembros.

• Crecimiento industrial: Por primera vez desde 2009, las estadísticas del Directorio Central de Empresas registraron en enero de 2015 un crecimiento en el censo empresarial, que se tradujo en Canarias en 4.339 entidades más que en 2014, equivalente en términos relativos a un avance del 3,4%, hasta alcanzar un total de 132.857 empresas.

Concretando en la evolución desde 2008, que coincide con el inicio de la crisis, hay que recordar que el proceso de destrucción de empresas resultó especialmente acusado durante los primeros años de recesión, para atemperarse de manera progresiva a medida que se iba recuperando la demanda, la actividad y el empleo de las Islas. (10) y (11)

• Sobrecapacidad Industrial: De acuerdo al análisis realizado y los datos obtenidos del Informe anual de la Economía Canaria de 2015, en la actualidad no se presenta sobrecapacidad industrial y se prevé que durante los próximos años la economía y crecimiento industrial se mantengan estables.

• Diversidad de competidores: La diversidad de competidores en este sector es una realidad, pues hay una diversidad de oferta con la figura de alojamiento Extra-hoteleras que en Tenerife participa con un 23.3% y otras opciones en 9.6%, lo anterior de acuerdo a la siguiente grafica del Informe anual de la Economía Canaria de 2015. (12)

b. Amenaza de entrada de Nuevos Competidores:

De acuerdo al censo económico – empresarial realizado por la Confederación Canaria de Empresarios, a 2015 en las Islas Canarias hay 132.857 empresas, con una participación a nivel nacional del 4.2% y con un crecimiento respecto a 2014 del 3.4%. Es decir que la entrada de nuevos competidores es latente y es una amenaza constante durante los años. (13)

• Economía de escala: Las organizaciones que se dedican al negocio de la hotelería están realizando por medio de empresas de turismo, las cuales ofrecen paquetes turísticos “todo incluido – (vuelo + hospedaje + snacks