Estrategia Empresarial Conceptos Básicos

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creación de valor como objetivo de la empresa. El valor de una empresa viene dado por el valor actual asignado por los inversores a los flujos de caja que se derivan de la actividad de la empresa, una vez descontados los pagos de intereses a los acreedores.

- Factores que intervienen en la determinación de valor de una empresa por parte del mercado:

• Flujos monetarios a los que se tiene derecho por la posesión de activo.

• El tiempo en que se obtienen estos flujos.

• El riesgo que conlleva obtenerlos y repartirlos.

- Cuando se crea valor:

• Siempre que el ratio VMFP/FP > 1 se crea valor.

• VMFP/FP = 1 ni se crea ni se destruye.

• VMFP < 1 se destruye valor.

VMFP: Valor de la empresa descontando el valor de su deuda.

FP: Valor contable del capital desembolsado.

Para que el ratio sea > 1 es necesario que la rentabilidad de los Fondos Propios (RFP) sea mayor que la tasa de rendimiento requerida por los accionistas (Ke). El cociente RFP/Ke se denomina índice de creación de Valor.

b) Para evitar conflictos entre propietarios/accionistas y la Dirección de la empresa existen mecanismos que permiten un cierto control sobre la dirección en la consecución de los objetivos empresariales.

• Sistema de incentivos. Es la vinculación del salario de los directivos a la obtención o creación de valor en la empresa. Una forma viable es mediante la dirección x objetivos, que permite fijar un conjunto de objetivos para cada directivo y evaluar su rendimiento.

• Mercado de empresas (Opa Hostil). Operación de compra de una empresa por parte de un inversor o grupo de inversores sin contar con el equipo directivo de la empresa que es objeto de la oferta. Lo correcto seria hablar de ofertas públicas de acciones pactados y no pactadas entre equipos directivos.

• Mercado de capitales. La existencia del mercado de valores limita los intereses de los accionistas y los directivos. El mercado de empresas puede complementar al mercado de capitales, ya que unas cotizaciones bajas, son el reflejo de bajos beneficios no coincidentes con la potencialidad de la empresa.

• Mercado de trabajo de directivos. Los directivos son evaluados de acuerdo con éxitos pasados, llamados también contratos blindados.

• Competencia de los mercados finales..

5.- La Ética de los negocios

Hace referencia a lo considerable aceptable o no por parte de la sociedad en la que nos hayamos.

ETICA = éxito a l/p que supone el propio bien de la empresa con el respeto a los demás.

NIVELES VALORES POSITIVOS QUE DEBEN PROMOVERSE

Ética general

Honradez, lealtad, veracidad, tolerancia, respeto a los demás.

Ética profesional de los dirigentes y asalariados Servicio al cliente, respeto, espíritu de equipo.

Ética de la empresa

(trabajadores) Participación, motivación, remuneraciones justas.

Ética y estrategia Estrategia de competitividad a l/p.

Ética de los mercados Información transparente,

Ética de los estados Información y competencia responsable.

La carta ética

Documento de una empresa en el cual se manifiestan los principios internos en relación con la ética de los negocios, las pautas de actuación aceptadas ante situaciones comprometidas y las actuaciones sancionadoras ante posibles comportamientos no éticos.

Su finalidad es organizar el respeto a la ley y la ética por parte de sus integrantes, con el fin de disminuir las infracciones y establecer los principios morales de la empresa y su actuación sancionadora.