Estrategia de segmentación y posicionamiento
Enviado por Stella • 3 de Agosto de 2018 • 737 Palabras (3 Páginas) • 400 Visitas
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Estrategia de segmentación
La estrategia de segmentación utilizada es micro-segmentación el público objetivo o mercado meta es la población de la Universidad Metropolitana de Honduras, teniendo ya el mercado meta proseguimos con la micro-segmentación que es grupos estratificados siendo estos:
- Población estudiantil de la Universidad
- Personal Administrativo
- Personal Docente (Catedráticos)
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Posicionamiento por beneficios
El > es un bolso tipo cartero unisex que brinda la comodidad de usarlo como bolso o como cartera como su nombre lo indica, tiene compartimientos bastantes espaciosos para organizar las artículos o accesorios personales del cliente. Es un producto exclusivo de la UMH que ayuda al consumidor a sentirse identificado con su centro de estudio, en cuanto a los estudiantes, y al personal administrativo y docente sentido de pertenencia. Contrario a productos similares de la competencia que solo brindan el valor de uso, este producto brinda un valor sentimental para la persona que lo obtiene, creando así mismo ese sentido de pertenencia y exclusividad de su bolso personalizado.
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Estrategia funcional
La estrategia funcional es en base a control, una vez aplicado el plan, la estrategia, la segmentación y el posicionamiento del producto, la funcionalidad es llevar el control de las acciones antes mencionadas para lograr el establecimiento del producto, satisfaciendo la necesidad del consumidor de un producto en el cual pueda cargar sin ningún problema o dificultad diferentes elementos personales, solucionar el problema de olvido o dificultad para cargar material de aprendizaje, de trabajo o simplemente como un accesorio de moda.
FODA:
2.2 Análisis Del Diagnóstico
El > sale al mercado específicamente en las instalaciones de la Universidad Metropolitana de Honduras como área piloto de entrada al mercado con potencialidad identificada.
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