Ingeniería de negocios estratégicos etapa 4.

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- Matriz de Mercado: Posicionamiento de sus productos, en la etapa 1 identificaste varios productos de la empresa seleccionada, ahora de cada producto identifica que clase de posicionamiento está realizando la empresa con dicho producto, no olvides fundamentar tu opinión haciendo referencias a tus fuentes, llena la Tabla 3 “Matriz de Posicionamiento de Mercado”

- Tipo de posicionamiento en el mercado

Tipo de posicionamiento

- Por diferencia de productos.

- Por atributos o beneficios principales.

- Por usuarios del producto.

- Por uso del producto.

- Por categoría.

- Ante un competidor o competidores determinados por asociación.

- Por un problema determinado.

Tipo de Producto

Producto

Tipo de Posicionamiento.

¿Por qué consideras ese posicionamiento? Lista tus fuentes en formato APA.

Estrella

Bolsa Chanel Clasica Maxi Flap

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Por beneficio

Se considera por beneficio porque a los clientes les de el beneficio de la satisfacción y de sentirse elegantes

N/a. (2013). Los bolsos más vendidos de Chanel. 2016, de Blogger Heels Sitio web: http://www.bloggerheels.net/2013/11/los-bolsos-mas-vendidos-de-chanel-y-sus.html

Perfume Chanel No 5

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Por uso

Se considera por uso ya que en la mente del consumidor la fragancia es una de las que tienen mejor retención en respecto al aroma.

Le Chaperon rouge de Luc Besson, película publicitaria protagonizada por Estella Warren, en 1998.

Traje sastre con falda y chaqueta

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Por categoría

Es considerada así porque de todos los trajes sastres que existen es el mas elegante y popular.

El mundo de Coco Chanel Especial moda de la revista Telva.

Vacas lecheras

Vitalumière Aqua 40

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Por uso

Es considerado asi porque es una de las mejores bases de maquillaje ya que no es tan pesada y deja respirar a la piel.

CHANEL Couture FW2011", Haute Couture News

Le Vernis Charivari

[pic 13]

Por uso

Es considerada por uso ya que la clientela busca mucho esta pintura porque tiene gran durabilidad en las uñas.

Fall-Winter 2011 Haute Couture Video", CHANEL

Maquillaje Chanel

[pic 14]

Por uso

Es considerado asi porque la mayoría de la clientela compra este maquillaje por su alta calidad.

2013). Chanel. 2016, de Centro de documentación publicitaria Sitio web

http://www.lahistoriadelapublicidad.com/marca-637/chanel

Perros

Reloj de chanel

[pic 15]

Por beneficio

Se considera de este tipo porque la clientela tiene el beneficio de el lujo y la exclusividad.

Joyería

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Por beneficio

Se considera por beneficio ya que cuenta con diamantes y hechuras de muy buena calidad.

Signos de interrogación

Lentes Chanel

[pic 17]

Por beneficio

Se considera así porque el tipo de lentes que fabrica Chanel son los mas juveniles y están a la ultima moda.

Calzado

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Por atributo

Se considera asi ya que este producto al no ser de tacón es muy comodo.

Tabla 3 Matriz de posicionamiento de mercado.

Páginas recomendadas

- Antes de terminar la segunda etapa, en este apartado ingresa aquellas páginas de consulta que te llamaron más la atención para el desarrollo de la misma (En formato APA)

ZAPATA, R. (2008). Aprende A Evaluar Los Riesgos Que Rodean Tu Empresa. (Spanish). Entrepreneur Mexico, 16(12), 22-26

Recuperado de:

(2008). Posicionamiento en el marketing. 2016, de Mercadotecnia Sitio web: http://merkdotecnia.blogspot.com/2008/09/mercadotecnia-y-publicidad.html

- De cada página da una explicación breve de por qué la consideras para recomendar

De la lectura tipos de riesgo la recomiendo bastante ya que explica con claridad los riesgos que existen y como evitarlos.

La pagina de internet Merkdotecnia la recomiendo ya que explica a fondo los tipos de posicionamiento.

Finalización de la etapa 2

- Al terminar guarda el archivo con el nombre de la actividad