TEMA 4.4.- ESTRATEGIAS DE PROMOCIÓN

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CINE y Videos De Alquiler:

Aunque las cifras en el público estadounidense por ahora son pequeñas, este puede ser el medio más efectivo para extender la cobertura a los grupos jóvenes, ya que las edades del grupo de personas oscilan entre los15 y los 24 años de edad. Además, una audiencia cautiva, el aburrimiento y la carencia de alternativas adecuadas crean la tendencia de ver los anuncios. Blockbuster igual se usa como una manera de publicidad móvil.

Anuncios Espectaculares:

Se trata de un medio un tanto especializado que casi siempre se usa en apoyo a campañas por otros medios. Por otra parte, algunos anunciantes, en particular los de cervezas y tabaco, han hecho un uso exitoso del medio, aunque para lograrlo, han desarrollado la experiencia requerida para utilizar eficientemente sus peculiaridades.[pic 7]

4.4.2.- RELACIONES PUBLICAS

Las relaciones públicas pretender forjar buenas relaciones con los diversos públicos de una compañía mediante la obtención de publicidad favorable la creación de una buena imagen corporativa y el manejo o bloqueo de rumores relatos o sucesos desfavorables los departamentos de relaciones públicas desempeñan todas o cualquiera de las siguientes funciones

Entablar relaciones con la prensa a fungir como agencia de prensa generar y publicar información en los medios de noticias para atraer la atención hacia una persona producto o servicio

- Hacer publicidad de productos hacer publicidad de productos específicos

- Encargarse de asuntos públicos establecer y mantener relaciones comunitarias nacionales o locales

- Hacer cabildeo establecer y mantener relaciones con legisladores y funcionarios del gobierno para influir en las leyes y reglamentos

- Entablar relaciones con inversionistas mantener relaciones con los accionistas y otros miembros de la comunidad financiera

- Encargarse de actividades de desarrollo hacerse cargo de las relaciones públicas con donantes o miembros de organizaciones sin fines de lucro con el fin de obtener apoyo financiero o voluntario.

Las relaciones públicas se utilizan para promover productos, personas, lugares, ideas, actividades, organizaciones e incluso países las compañías utilizan las relaciones públicas para entablar buenas relaciones con los clientes los inversionistas los medios de comunicación masiva y con sus comunidades algunas asociaciones comerciales han utilizado las relaciones públicas para reavivar el interés por artículos básicos en decadencia como los huevos, las Manzanas, la leche y las papas.

A pesar de sus fortalezas potenciales en ocasiones las relaciones públicas se consideran el hijo adoptivo del marketing ya que su uso suele ser hacer escaso limitado. El departamento de RP Generalmente está ubicado en las oficinas centrales corporativas y su personal se encuentra tan ocupado tratando con diversos públicos; accionistas, empleados, legisladores, funcionarios de la ciudad que se ignoran, los programas de relaciones públicas que apoyan los objetivos del marketing de producto. Los gerentes de marketing y quienes ejercen las relaciones públicas no siempre hablan el mismo idioma. Gran parte del personal de relaciones públicas considera que su trabajo consiste simplemente en comunicar. En contraste los presentes de marketing suelen estar mucho más interesados en la forma en que la publicidad y las relaciones públicas afectan la construcción de la marca, las ventas y las utilidades. Sin embargo, esta situación está cambiando, aunque las relaciones públicas aún representan sólo una pequeña porción del presupuesto general de marketing en la mayoría de los casos, en las compañías cada vez tienen un papel más importante en la construcción de la marca.

PRINCIPALES HERRAMIENTAS DE LAS RELACIONES PÚBLICAS

Los profesionales de las relaciones públicas encuentran o crean noticias favorables acerca de la compañía y sus productos o personas a veces las noticias ocurren de manera natural y otras los personales de relaciones públicas sugieren eventos o actividades que generan noticias, los diversos discursos también crean publicidad para los productos y la compañía cada vez más. Los directivos de las compañías deben contestar preguntas de los medios de comunicación masiva o da a conocer conferencias con asociaciones comerciales o en reuniones de ventas, y estos eventos pueden apoyar o dañar la imagen de la compañía.

Otra herramienta de relaciones públicas son los eventos especiales que abarcan desde conferencia de prensa, visitas de prensa, grandes inauguraciones, espectáculos pirotécnicos, espectáculos láser, lanzamiento de globos aerostáticos, presentaciones multimedia, espectáculos con estrellas invitadas o programas educativos diseñados para llegar a interesar a los públicos meta. Muchos mercados lobos ahora diseñan campañas de marketing de rumor que provocan expectativa y generan una comunicación favorable de boca en Boca para sus marcas el marketing del rumor genera publicidad al provocar que los consumidores mismos propaguen el mensaje de la marca.

Recientemente el marketing móvil viajes promocionales que llevan la marca a los consumidores ha surgido como una forma eficaz para establecer relaciones personales con los consumistas meta.

El personal de relaciones públicas también prepara materiales escritos para llegar a sus mercados meta e influir en ellos, estos materiales​ incluyen reportes anuales, folletos, revistas, artículos, hojas informativas y revistas de compañía los materiales audiovisuales cómo películas, presentaciones con diapositivas y sonido, discos compactos de vídeo y audio cada vez se utilizan más como herramientas de comunicación los materiales de identidad corporativa también sirven para crear una identidad corporativa que el público reconoce de inmediato los logotipos, la papelería, los folletos, los letreros, las formas de negocios, los camiones, las formas de comunicación, los edificios, los uniformes, y automóviles se convierten en herramienta de marketing, sus atractivos distintivos y memorables finalmente las compañías pueden mejorar sus relaciones públicas al aportar dinero y tiempo a actividades de servicio público.

Los sitios web también son ideales para manejar situaciones de crisis por ejemplo cuando se descubrió que varias botellas de jugo de manzana marca Odiarla, que se vendieron en La Costa oeste de Estados unidos y que contenía