Análisis del caso Preparación de la Estrategia

...

Según J. Hoyos y A. Blanco (2014) un bootstrapper sería aquel emprendedor que utiliza todos los medios que tiene a su alcance para evitar o dilatar lo más posible en el tiempo el uso de recursos financieros por parte de inversores externos.

La empresa no se encuentra limitada en recursos, sería una buena técnica que podría ponerse en marcha y no implicaría caer en una deuda con alguna institución bancaria o comprometerse a entregar lo correspondiente a un inversionista.

c) Conclusión: Cuando se piensa en el crecimiento de una empresa generalmente lo primera que pasa por la mente es conseguir inversionistas, son personas que sabemos cuentan con el dinero que se necesita pero que sin embargo esperan una ganancia a cambio, con esto no quiero decir que buscar inversionistas sea una mala idea, pero existen más opciones que pueden tomarse en cuenta.

3. ¿Será el momento de salir al mercado bursátil e institucionalizar la compañía?

a) Información: Ferrero es una de las pocas empresas que todavía se mantiene como una empresa familiar, durante varios años bancos de inversión han tratado de colocar a la empresa en bolsa o venderla, así como también empresas como Mars Inc. y Nestlé han tratado de adquirirla. Sin embargo, entrar en la bolsa de valores o vender la compañía no se encuentra en los planes de los propietarios de la empresa.

b) Argumentación: De acuerdo con eme bursátil existen ventajas y desventajas de cotizar en la bolsa, entre las que se mencionan:

Adquisición de capital de forma rápida, atracción de inversionistas de una forma segura, repartición de riesgos y pérdidas con inversionistas: Ventajas.

En caso de vender acciones la propiedad de la empresa pasa a ser distribuida, existen mayores responsabilidades legales y financieras y las ganancias netas disminuyen pues se deben de pagar dividendos: Desventajas.

Adicionalmente se debe de tener en mente que el proceso de ingresar en una bolsa es costoso y una serie de requisitos exigentes.

Giovanni Ferrero no tiene pensado distribuir la propiedad con inversionistas, al contrario el espera que sus hijos sigan sus pasos en un futuro. Además cabe mencionar que no aceptaron las ofertas bancarias o de las grandes empresas cuando se ofrecieron. Sin embargo, no es algo que debe ser descartado del todo, es decir podría tomarse en cuenta como un segundo o tercer escenario.

c) Conclusión: Probablemente sea un buen momento para que la compañía se institucionalice y cotice en la bolsa debido a los planes de expansión y lo bien que le está yendo a la compañía. Sin embargo, como se ha venido mencionando, no es lo que se tiene pensado para la empresa. Para poder llevar a cabo un proyecto se debe tener planeado el proceso para su implementación y estar convencido de que es el siguiente paso que se desea, pero como salir al mercado bursátil si no están seguros de que eso es lo que realmente quieren para la empresa? Además de todas las complicaciones y requisitos que esto implicaría, considero que no sería lo más conveniente.

- Propuesta de solución.

“Las empresas privadas están constituidas con capital de personas o empresas que no son gobierno. Estas empresas para efectos de ofertar su parte accionaria o de deuda pueden o no participar en los mercados de valores establecidos. Si lo hacen se les conoce como empresas públicas, empresas listadas, o empresas emisoras, si no lo hacen simplemente son empresas privadas.” (V. García, 2015)

La compañía se encuentra en una posición en donde puede seguir creciendo siguiendo sus planes e ideales, no necesariamente tiene que salir al mercado o conseguir inversionistas que estén interesados en invertir en la empresa para poder lograr expandir su mercado hasta Estados Unidos y Asia.

El financiar su crecimiento con sus propios recursos sería lo ideal, la empresa tiene un buen porcentaje de participación en el mercado de los principales productores de confitería y chocolate, por encima de Hershey y debajo de Nestlé. Evitaría tener que pasar por el largo proceso para entrar en la bolsa de valores, así como dividir las acciones de la empresa. Lo que se pudiese ver como una desventaja sería que se estarían utilizando los propios recursos por lo tanto la cantidad de ingresos pudiese disminuir, pero la autoridad permanecería sobre sobre Ferrero. Como una segunda opción se encuentra también el financiamiento bancario, siguen conservando la empresa tal cual, pero sin embargo, se hacen acreedores de una deuda.

De acuerdo a W. Ketelhöhn, J. Nicolás y E. Montiel (2004) los principales instrumentos de financiamiento de largo plazo son: los préstamos, las acciones comunes, los arrendamientos financieros y los valores convertibles. Los diversos tipos de financiamientos se diferencian en cuanto a vencimiento, prioridad en los pagos, riesgo, tratamiento fiscal, costo y derecho a controlar la dirección de las operaciones de las empresas.