Conceptualización del mercadeo - Una empresa orientada al mercado y a los stakeholders

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El producto será envasado y disponible en máquinas automáticas de venta.

Plaza: se pretende comenzar inundando el mercado de los gimnasios.

Precio:

No será fijado por producción de volumen sino por ser un producto de origen, único.

El precio será calculado con el costo del producto más el margen de utilidad respetando el que se conserve un factor de esperado por la compañía, el factor diferenciador del producto no será por precio dado que no se encuentra sino las sensaciones y emociones que tendrá el cliente al momento de consumir nuestro producto, que el cliente sienta una sensación de bienestar al consumir nuestro producto.

Distribución: La distribución será a través de alianzas con tiendas fitnes, gimnasios, almacenes de cadena (Éxito, Carulla) y también a través de venta directa en eventos deportivos de gran magnitud.

Producto: bebida refrescante embotellada que con complementos proteínicos y nutrientes que ayuden en la recuperación física y a su vez funcione como bebida refrescante realizada con mezclas de frutas, vegetales y suplementos alimenticios de origen orgánico y con características propias según su funcionalidad.

- Lograr sus objetivos de rentabilidad mediante la satisfacción de las necesidades de su mercado.

Se tendrá un producto con el cual el cliente se siente satisfecho, percibe que cumple su necesidad alimentaría y de recuperación energética que ha podido obtener a través de cadenas de comercialización cercanas a un precio competitivo que permite que la compañía tenga el margen esperado, produciendo de esta manera relaciones gana-gana.

- Desarrollar en la práctica un enfoque de Mercadeo Holístico con sus respectivos componentes.

Marketing de relaciones: Se tendrán estrategias para involucrar la cadena de abastecimiento generando productos de alta calidad que cumpla nuestra promesa de valor y los todos los requisitos legales y sanitarios para un producto alimenticio. Ademas una relación estratégica con nuestros con nuestros proveedores que permita crear canales de distribución y comunicación y relación a largo plazo con nuestros clientes.

Marketing Integrado: Nuestro producto busca apoyar las campañas de “Vida Saludable” que combaten de frente a la problemática que se está enfrentando en el mundo actualmente como la obesidad, diabetes, sedentarismo, entre otras.

Marketing Interno: Se realizará un mercadeo holístico a través del involucramiento de cada una de las áreas que participan los procesos de la compañía a través de capacitaciones y de programas que permitan que los colaboradores sean los primero consumidores de nuestros productos y se conviertan en replicadores que será uno de nuestros canales de comunicación hacia nuestro mercado objetivo.

Marketing de responsabilidad Social: Entre nuestra estrategia empresarial tendremos alianzas estratégicas con los agricultores quienes serán nuestros principales proveedores. También una campaña que ayude a las personas a cambiar su rutina de alimentación y la forma de prevenir enfermedades.

- ¿De qué manera puede atender esta empresa (o su oferta) los requerimientos de los distintos stakeholders (proveedores, empleados, legisladores, accionistas, comunidad local, etc.) para poder contar con una verdadera orientación hacia ellos?

Grupos de Interés

Requerimiento

Respuesta de la Empresa

Accionistas

Rentabilidad

Resultados financieros y no financieros para el negocio.

Empleados

Pago Justo

Comunidad

Responsabilidad Social

Bienestar a largo plazo de los consumidores y la sociedad

Gobierno

Requisitos Legales

Proveedores

Relaciones Estratégicas

Supply chain Estratégica.

Distribuidores

Relaciones Estratégicas

Supply chain Estratégica.

Grupos Activista

Responsabilidad Social

Programas de responsabilidad social en cuanto a tener productos que apoyen a vida saludable a obesidad.

Precio justo de compra y venta (tanto de materia prima como del producto).

Programas de responsabilidad social en cuanto a tener productos que apoyen a vida saludable a obesidad.

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