MODELO DE LAS CINCO FUERZAS DE MICHAEL PORTER

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Análisis de la aplicación de las 5 fuerzas de Porter

Rivalidad entre competidores

La competencia en la industria área es tan alta , que las empresas se pelean, las ciudades, regiones y países.

Una aerolínea con alta demanda nacional, no necesariamente tiene una alta participación en el mercado internacional, ésta puede ser incluso nula, a pesar de que al interior de su país, es la más importante.

Principalmente en chile, Lan es el líder indiscutible del mercado aéreo nacional, siendo su principal rival, sky airlines

La rivalidad principalmente entre estas dos empresas, se debe a que el servicio que prestan es el mismo, variando solo las múltiples ofertas y nuevas modalidades de Low Cost.

Amenaza de la entrada de nuevos competidores

Dada la nueva modalidad de Low Cost y Ultra low cost, la amenaza de nuevos competidores es un tema relevante ya que para éste año 2017 se prevee la entrada de 8 nuevas aerolíneas a Argentina, Chile y Perú, según la información señalada por BanChile Inversiones, en Chile aparecen JetSmart, Sky, Plus Ultra y Varmontt. .

Según el informe, dichas compañías estarían posicionándose y optimizando sus estrategias en el mercado del transporte aéreo. Asimismo, el informe señaló que "considerando las potenciales presiones de precios por parte de estos nuevos actores, Latam Airlines parece la más expuesta entre las aerolíneas latinoamericanas , dado que en 2016 generó el 41% de sus ingresos en estos tres países".

Amenaza del ingreso de productos sustitutos

Es fácil encontrar sustitutivos a las aerolíneas, viajar en tren, bus o automóvil, o enviar las mercancías por mar, son algunos de los medios utilizados en Chile y en el mundo en general.

Principalmente tenemos el transporte terrestre, como uno de sus grandes competidores, muchas de las empresas de ésta área han mejorado sus servicios haciendo más accesibles económicamente sus tarifas y mejorando y ampliando sus servicios como el salón cama y salón cama prime, a tarifas bastante menores a las de 5 o 10 años atrás.

Poder de negociación de los proveedores

Proveedores de Aviones: tienen un alto poder de negociación, ya que son pocos en esta industria y se ven beneficiados en los costos que pueden cobrar ya que por ser escasos a las empresas aéreas no les queda mayor alternativa.

Aeropuertos: tiene un alto poder de negociación debido a que los sustitutos no están fácilmente disponibles, en el área física donde éste se encuentra, ya que generalmente se encuentran a las afueras de las urbes o donde no existe acceso a otro medio de transporte local.

Poder de negociación de los consumidores

El poder de los clientes es alto ya que el servicio que ofrece Lan, también es ofrecido por otras aerolíneas e incluso por otros medios de transportes con más extensión de horarios que los horarios aéreos. Lo que a llevado a rebajar servicios, trayectos e incluso equiparar precios.

Si existen muchos proveedores, los clientes aumentarán su capacidad de negociación ya que tienen más posibilidad de cambiar de proveedor de mayor y mejor calidad y seguridad. Por esto las cosas cambian para las empresas que le dan el poder de negociación a sus clientes.

CONCLUSION

Hemos recorrido la historia de una empresa de aerolíneas nacida en nuestro país, siendo hasta el momento la empresa más importante en su rubro, a nivel país y con un reconocimiento internacional, lo que también la lleva a posicionarse dentro de un ranking internacional.

La evaluación nos llevó a analizar la rivalidad entre competidores de la misma área, la que es bastante alta, ya que son pocos competidores ofreciendo un producto homogéneo donde cualquier acción (ya sea en cuanto a marketing como en implementación de nuevas tecnologías) puede ser fácilmente imitada por la competencia.

La amenaza latente del ingreso de nuevos competidores hace que las aerolíneas se mantenga luchando en un entorno extremadamente competitivo indiferenciado y muy disputado en cuanto a precios. Pese a ser un sector competitivo, cualquiera que alquile un avión podría ingresar al mercado, esto además a generado la entrada constante de nuevas aerolíneas.

Es fácil encontrar sustitutivos a las aerolíneas viajar en tren, bus o automóvil, o enviar las mercancías por mar, otorga un punto más para éste mundo empresarial tan competitivo, además les otorga el poder de negociación a los consumidores Esto dado a que las empresas de esta industria compiten en precios ofreciendo un servicio homogéneo lo que implica bajos costos de cambio para los clientes.

_ BIBLIOGRAFÍA

www.latam.com/es_cl/conocenos/historia/

www.lan.com/es_cl/sitio_empresas/nolog/volar_en_lan/acerca_de_lan/historia.html

www.economiaynegocios.cl/noticias/noticias.asp?id=97807

https://es.wikipedia.org/wiki/LAN_Airlines#Bibliograf.C3.ADa

https://viajala.cl/?gclid=CPf_4oXSy9QCFRAFkQod1nkJzg

http://buscador.emol.com/noticias/lineas%20aereas