Enlace entre la estrategia, la operación de la empresa y el entorno de mercado.

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- Recomendaciones a la empresa para tener un portafolio equilibrado.

Comparte las recomendaciones que hiciste a la empresa para que su portafolio de productos / servicios se muestre equilibrado:

Signo de interrogación: si no es posible ganar una buena participación en el mercado, entonces se debe reducir su participación o bien cancelar los productos y sacarlos del mercado.

Estrella: se debe tener demasiada promoción y publicidad televisiva o en tiendas de autoservicio la implementación de promociones.

Vaca: se debe tratar de defender la participación en el mercado, las estrategias de marketing van a reforzar la lealtad de los clientes.

Perro: se deben reducir los gastos o promoviendo una ventaja diferencial para obtener la mayor participación en el mercado, si estos productos son muy malos hay que mejorarlos.

- Etapa 2: Análisis del portafolio y su entorno.

- Plasma la Matriz de riesgos inicial que realizaste:

- Plasma la Matriz de probabilidad de riesgo que realizaste:

- Plasma la Matriz de riesgos sensibles con mitigantes que realizaste:

Tipo de riesgo

Rubro

Si existe el riesgo explica por qué o di no aplica

(Riesgo Inicial)

Nivel Probabilidad, ¿Por qué consideras que está en este nivel

(Problema de Riesgo)

Mitigante que la empresa está llevando a cabo o ¿Qué le recomiendas para mitigar el riesgo?

(Riesgos sensibles con mitigantes)

Fuente de internet donde obtienes la información, en formato APA

Riesgo Estratégico

País:

Desaceleración económica en Latinoamérica

Probable. Si bien la desaceleración ya se hace notar en la región, las economías en AL tienen aun un nivel aceptable de ingreso y se prevé que la mayoría de países donde Bimbo tiene presencia no se vean tan afectados

La empresa debido a su giro y tipo de operación cuenta con una gran infraestructura, por lo tanto tiene una gran producción y difícilmente va a parar

(Bimbo, 2013)

(Marketing, 2007)

Nacionalización o expropiación:

Gobierno de Venezuela actual con miras a la expropiación

Improbable. Si bien el gobierno actual ya ha actuado contra otras empresas y ha advertido que continuara haciéndolo, existe poca probabilidad que esto pueda suceder a Bimbo ya que las empresas expropiadas a la fecha han sido empresas mediáticamente expuestas y abiertamente en contra del gobierno actual

La empresa por medio de su director no descarta la posibilidad de que en un futuro pueda afectarles, lo cual ya prepara una estrategia legal para protegerse y en dado caso de que esto llegara a pasar el nivel de operación que tiene en la región es muy poco por lo que representa una perdida que no afectaría sus operaciones a nivel internacional

(Bimbo, 2013)

(Marketing, 2007)

Convertibilidad:

NA

Transferencia:

La empresa procura expandir sus operaciones por lo que busca nuevos mercados donde participas y no tiene miras de ceder mercados en los que ya tiene participación

(Bimbo, 2013)

(Marketing, 2007)

Riesgos Operacionales

NA

Incremento de precios y aumento de precios en insumos

Altamente probable. A la fecha ya se presenta una crecente carencia de insumos y una mayor inflación por la afectación económica en la región lo cual se pudiera agravar aun mas en el siguiente año

Para que no afecte tanto, Grupo Bimbo debe garantizar la cobertura de los insumos

(Bimbo, 2013)

(Marketing, 2007)

Riesgos Humanos

Riesgos de autoridad

Cambios en la normatividad en materia de salud e higiene

Altamente probable. En muchos países de América ya han aumentado las regulaciones en el sector y se espera que los que aun no lo hacen sigan su ejemplo dentro de poco

Deben tener todo en orden para que aunque entren cambios en la normatividad, no nos afecte

(Bimbo, 2013)

(Marketing, 2007)

Riesgos de hombre clave

Su directiva está intacta y sin riesgo de que cambie

(Bimbo, 2013)

(Marketing, 2007)

Riesgos Financieros

Tasas de interés

El inminente aumento a la tasa de interés en el mercado pudieran afectar sus niveles de ingresos

Probable. Dada la situación macroeconómica actual es muy probable que se presente un aumento a los puntos base de la tasa de interés

Este aumento a la tasa de interés, hará que se tenga menos financiamiento

(Bimbo, 2013)

(Marketing, 2007)

Tipo de cambio

Fluctuación cambiaria de la divisa estadounidense

Cierto. La divisa ha visto un incremento considerable durante el año y se estima que en el siguiente año cuando