Industria del vino 5 fuerzas de porter

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Magnitud de la fuerza: Media-baja

Aunque existe una gran cantidad de bebidad alcoholicas y no alcoholicas que podrían considerarse como sustitutos del vino, lo cierto es que lo son de manera indirecta, pues el grado en que lo sustituyen es menor en relación con este. El vino representa a un nicho aparte, a un segmento diferente, en el cual para este segmento, se podría considerar que el vino no tiene sustitutos directos.

- Amenaza nuevos participantes

-economía de escala (↓)

Para entrar a competirle a las 3 principales empresas que dominan el mercado es necesario hacerlo a nivel de escala como lo hacen estas, con grandes volúmenes de producción y cuyas ventas entre las 3 representan el 90% del volumen de ventas.

-requerimientos de capital (↓)

Es necesario de una gran inversión para entrar a la industria, se necesita de conocimiento en el área, y de las etapas y procesos necesarios para la producción, así como de activos especializados.

-altas barreras de entrada (↓)

-altos costos de cambio (↓)

-variados canales de distribución

Mayoristas, minoristas, etc,

Al ser un país con una alta demanda externa de vino se tiene un acceso a canales de distribuccion externos.

-aumento de la demanda (↑)

Al aumentar la demanda de vino por parte de los países exportadores en los que destacan principalmente china, reino unido y eeuu, es que aumenta la amenaza de que nuevos participantes quieran entrar a la industria.

Magnitud de la fuerza: media

Debido a la alta demanda de hoy en día, a las posibilidades de exportación y al nivel de reconocimiento de la industria del vino chileno es que esta magnitud tiende a la alza, pero la cual es sostenida por la fuerte competencia que existe entre las 3 principales empresas y sumado a los altos costos de capital e inversión.

- Poder de negociación de los clientes

-compradores no concentrados en comparación con los productores (↓)

Amplio mercado, tanto nacional como internacional

-productos no estandarizados (↓)

Gran variedad de vinos, cliente tiene diversas opciones

-compradores no tienen un mayor costo de cambio

-gran cantidad de productores

Magnitud: baja

Al disponer de una amplia gama de productos, con distintas características, diferentes calidades, diferentes cepas y a variados productores es que el poder de negociación de los consumidores se ve disminuido.